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VI 方案 3 创意回顾 VI 媒介渠道 建议 轻广告、重推广 传石的观点：推广是一场复合型的战役 立体，精、准、深的媒介选择，公关事件的打造，以客户群接触的全方位、多视角进行推开，营造覆盖性、话题性的战略攻势。 直投入户夹报 户外 网络、手机 地铁 公关活动、精神堡垒 机场、港口 围墙 短信 口碑 物料 活动展场 软文 南沙金茂湾 位置选取南沙沿线最佳导视户外（南沙港沿线、高速路路口、虎门大桥、进港大道沿线）、白云机场机场高速沿线；珠三角沿海高速、深广高速、设置户外大牌 陆户外宣传全面撒网，无处不见的南沙金茂湾 机场、港口渗透 位置：白云机场、深圳机场、珠海机场南沙港港口与出入境进行户外广告投放； 传统户外、灯牌之外，可以全方位渗透在机场wifi主页面广告、贵宾室餐巾纸；与航空公司联动提供飞行礼品； 进一步的则可以考虑品牌包机，在一架航空公司飞机上进行中化、金茂品牌logo的包装，另之成为炒作话题； 空机场渗透，覆盖目标人群 加强对手机终端的广告覆盖，配合大盘阶段主题进行话题式投放 微博／微信话题营销／精准分众手机APP广告 手机Wap内页 THANKS! 开盘报广》 主题：自由贸易的世界里 自由也是产权 CBD里的综合体，不在珠江新城 珠江新城和南沙，一个代表过去，一个代表着未来 接棒珠江新城，国家战略激发南沙未来无限潜能 CBD里的首席海洋都会综合体，全面引爆区域价值 软文1：综合体形态 CBD的滨海休闲，不在珠江新城 向海而生3000年，广州的海理想从未远离 2公里私家湾岸，华南地标建筑群，城市天际线为海而来 华南首个海洋都会综合体，创造全新休闲购物体验 软文2：滨海休闲 CBD的国际生活，不在珠江新城 中国南大门，国际都市群中心，无国界公民的生活主场 粤港澳优质生活圈，南沙与生俱来的国际居住基因 华南首个海洋都会综合体，湾居生活典范 软文3：国际生活圈 CBD的海洋总部，不在珠江新城 向海而生，迎接国际金融中心的崛起 华南首个海洋都会综合体，世界湾区里的自由港 海洋级平台，国际客厅里缔造的世界生意场 软文4：总部基地 VI 方案 1 VI 方案 2 【总形象篇】 南沙CBD零海里处 一切，从这里开始。 千帆竞发处，一座海洋都会的首航 南沙CBD 始于金茂湾 软文 南沙CBD零海里处 别再问南沙离世界金贸中心有多远 南沙金茂湾，一切早已开始！? 从新加坡到南沙金茂湾，世界金融中心步步向东 从香港到南沙金茂湾，国际贸易自由港没有国界 从珠江西岸到南沙金茂湾，海上都会黄金带。 这不是远景，而是早已确定的现实。 第二套方案 事件传播》 发现南沙海洋综合体 在去到项目的南沙港快速路的沿线上，制作一系列导视户外、路牌，从你离南沙海洋综合体10海里一直到0海里，将客户的视线一步步导向项目，并营造话题和舆论。 微博炒作》 寻找南沙零海里处 在项目现场打造南沙零海里标志，并在微信上发起寻找南沙0海里处的微信有奖合影活动，凡是拍照上传的微信朋友圈的客户，均可获得加油卡大礼包。 起势活动》 海洋都会启航盛典暨南沙金茂湾首届烟火节 与五一期间，在体育馆举办盛大的项目发布仪式，和焰火表演活动，吸引南沙以及广州的市民前往，同时配合电视台的新闻直播或者转播，进一步扩大项目发布的影响力，打造成南沙的文化盛事…… 第三阶段（7.1-10.1） 生活形态展示 主题：世界湾区里的自由港 形象户外》 主题：世界湾区里的自由港 系列报广》 出门就是出海，每个人都做自己的船长 南沙金茂湾，国际休闲都会?海洋综合体 世界湾区里的自由港 【国际公民篇】 商务自由的年代，没有上班下班 南沙金茂湾，国际休闲都会?海洋综合体 世界湾区里的自由港 【SOHO 办公篇】 何为FREE？让时尚无时差 南沙金茂湾，国际休闲都会?海洋综合体 世界湾区里的自由港 【国际公民篇】 自由贸易的世界里，独立主权很重要 南沙金茂湾，国际休闲都会?海洋综合体 世界湾区里的自由港 【国际贸易篇】 形象报广》 南沙金茂湾 带南沙进入新航海时代 以世界500强布局南沙明珠湾区核心之地 南中国首个海洋综合体 ·粤港澳生活圈中央湾区 ·CBD核心区 ·国际休闲都会 ·商务文化港 形象围墙》项目形象部分 1、站在亚洲的桅杆上，看那金融中心的崛起 /CBD金融区起航地标 2、过去属于陆地，而未来属于面前的海洋 /国际商贸自由港 3、无论东风西风，做驾驭风向的人 /滨海休闲商业旗舰 4、香港和澳门，都准备好了吗？让我们一起出发 /粤港澳中央湾区 5、以人为帆，迎接海上城市的朝阳 /零海里红树长堤风光带 南沙CBD领航者 形象围墙》品牌展示部分 1、上海金茂大厦—对话世界的中国高度 2、北京凯晨世贸中心