房地产营销策划-东润白沙地产项目整合整合推广传播提案方案方案.pptVIP

* * * * 第三则 第四则 目标： 通过地铁的WIFI免费提供，打入每个郑州人的闲时生活时间中。 方式： 1、在郑州地铁标注免费WIFI的服务提供标识， 以及东润world的LOGO。 2、链接WIFI页面将完全覆盖东润world信息。 时间点： 2015年5月 战术4：让媒体创新，东润world×地铁wifi 战术5：一辆通向未来的巴士，郑东—东润world 目标： 有效拦截市区客群以及郑东上班族中高端客群，成为意向客户。 方式： 1.设置10辆东润巴士，每天8:00——21:00 提供郑东新区-东润world免费线 2、巴士上同时配备置业顾问和传播物料。 时间点： 2014年4-5月 战术5：东润WORLD×郑东新区白领全覆盖 目标： 针对核心目标消费群体——白领，在他们经常进行消费行为的场所，郑东餐饮集中地，与淘点点合作，打开知名度。 方式： 1、与淘点点合作，推出点餐优惠券； 2、只需要下载东润world app即可获得优惠券； 主要传播渠道： 郑东新区中高端餐饮 时间点： 2014年4月启动 【目的】 在营销中心开放之前，以品牌馆的方式将展示提前带来。 在4月开始便赢得城市的关注与热议。 【方式】 1.选择郑东丹尼斯百货或者其他商业空间开设外展点 2.外展点体现足够的未来性，展示东润world出色规划 3.同时启动会员招募 【媒体】 微信/现场包装 【时间】 2015年4月启动 战术6：展示未来，郑东外展点 战术4：从步入式沙盘中看到未来 目标： 让客户”零”距离感受地标的规模和风格，吸引媒体关注。 方式： 营销中心现场搭建超大规模”可步入式沙盘“，展示项目未来的整体规划 话题点： 东润world 可见的未来，超大型“可步入式沙盘”； 发布时间点： 2014年5月 媒体配合： 纸媒新闻报道 时间： 5月 步入式沙盘 战术7：一个“让人们感受未来”的TVC 【目的】 一个来自未来的TVC，直接给客户最震撼的感受，同时让客户了解整个项目的整体规划以及未来区域的发展，增加客户的购买信心和购买欲。 【方式】 1、拍摄制作一部关于项目整体规划及区域规划的3D TVC项目宣传片 2、在营销中心长期播放 3、品牌发布会时播放 【媒体】 微信 【时间】 2015年6月 战术8：一场全城发布会 目标： 让发布会成为第二波全城攻势的高潮，持续保持项目势头 方式： 1、选择体育馆作为发布会的场所 2、邀请规划团队参加，把未来城市的美好梦想全景的展现给来场嘉宾； 3、和市政府合办，理想新城市规划解析 4、计划参与团队交流； 5、公众互动（微信现场摇一摇） 邀请人员： 媒体人士+准业主+行业客户 时间点： 2015年7月 目标： 通过品牌层面一次高人气的城市事件，迅速聚集眼球，形成全城热议。 方式： 1.以东润集团名义引进“colour run”这一赛事。同时冠名郑州站。 2、全城接受“colour run”官网报名并参加赛事。 3、赛事前期通过微博+微信炒作事件，赛事场地包装成为 东润主场，官方微信同步直播赛事全过程并朋友圈掀起， 分享热潮。 话题点： 1、东润+colour run？ 2、东润带来，世界魅力 时间点： 2015年8月 战术9： “colour run”郑州站，全城热议世界魅力。 目标： 通过全城覆盖的公关事件，迅速引爆传播话题，并且将其打造成郑州的新标志，将东润world成为郑州美食节的代名词。 方式： 1、以东润world名义举办郑州世界美食节。 2、借由10月黄金期，吸引全城关注。 3、将郑州世界美食节作为每年定期项目进行举办。 时间点： 2014年9月 战术10：东润world带来世界美味 战术11：年底促销，微信一元众筹买房，全城参与 目标： 通微信众筹，进行圈层扩散，高参与度的活动，将增加曝光度以及转化率。 方式： 1、发起东润world微信众筹，一元买东润房。 2、分享给朋友，每一个朋友点击，将筹集一元。 3、愁得100元，可以抵消一万元购房款。 相关话题： 1、众人拾柴火焰高，好朋友帮买房不是梦。 2、正真的朋友，该出手时就出手。 时间点： 2014年年底 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 全城媒体风暴 广告形象出街 围墙出街 地铁wifi全覆盖 接送巴士启动 外展启动 营销中心开放 步入式沙盘体验未来 一个体验 未来的TVC 一场全城 发布会 东润×colour run 郑州站 东润×世界美食 郑州站 第一次开盘 年底促销 一元众筹 微信传播 * * * * * * * * * * * * * * * * * *