浅析乐活时代的心理需求与广告策划.docVIP

浅析“乐活”（LOHAS）时代的心理需求 ——生活方式与广告策划 摘要： 如今，越来越多的人加入到‘乐活族”中。‘乐活”是一?种全新的生活方式，过去十年 中在欧洲广泛兴起。近年来，在中国也有越来越多的人们加入到这种全新的生活方式里来, 他们时尚，健康，环保。乐活族在消费时，会考虑到自c和家人的健康以及对生态环境的责 任心。因此，消费需求的改变直接导致了广告策划中，对于这一心理需求的迎合，如今，越 来越多的广告策划者会关注消费者的潜在心理诉求，使得广告这一行业从此翻开了崭新的一 页。 关键词：乐活；新媒休应用；心理需求；生活方式；广告策划。 美国广告巨子奥格威说：吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，除非你的广 告有好的点子,不然，就象被黑夜吞噬的船只”。由此可见广告创意的重要所在。然而,一 个优秀的广告创意，除了要考虑产品特性等因素之外，关键在于适合公众的心理和需求，使 公众在一种美好的意境与氛围中，以一种轻松与愉快的心情接受广告信息。这也是一个成功 广告创意的绝妙之处。 人们的生活方式，决定着人们的需求和消费心理，这就极大的影响着广告的内容和形式, 很多构想会因为人们需求的不断变化而出现缤纷多彩的创意之花。随着互联网的出现和可持 续发展理念的不断深入，人们的生活方式的改变十分巨大种是生活观念的改变导致的全 新的生活理念，一种则是媒体环境的变革导致人们对于媒体接触方式的变革。这两种改变直 接影响着人们的需求品质，而需求的变化，同样影响着广告的策划与创新。 先来说一下“乐活”这一种全新的生活方式。 “乐活”的由来: 1984年，美国社会学者保罗?瑞恩（也译作保罗?雷）带领同事苦干十五年，依靠发放调杳 问卷和统计学研究的方法，在1998年写出了《文化创意者：5000万人如何改变世界》。 在书中，他提出乐活概念。以life styles of health and sustainability中英文单词的第一个字 母纽成了 “LOHAS”这个新词汇，直译过来就是“健康永续的生活方式” °再形象一点说, 乐活就是在消费时,会考虑到自C和家人的健康以及对生态环境的责任心。作为一种新的生 活方式，乐活（LOHAS）不只是爱地球，也不只是爱自匕和家人的健康，而是两者都爱的 生活方式。 虽然一直以来，有环保生活、绿色生活、慢生活的概念出现，但是人们至今所有关心环 境、健康的生活形态，大多还是建立在“危险、有害”的危机感，强调的是“什么不能做、 不能吃”，相比之下，‘乐活族”的态度，是乐观和包容的。“乐活”强调过健康、快乐的 日子。认为关心环境生态，等于关心自C。 “乐活”族的遵循的生活准则： 1、 坚持自然温和的轻慢运动。 2、 不抽烟，也尽最不吸一-『?烟。 3、 电器不使用吋关闭电源以节约能源。 4、 尽量选择有机食殆和健康食殆食用，避免高盐，高油，高糖。 5、 减少制造垃圾，实行垃圾分类和冋收。 6、 亲近自然，选择“有机”旅行。 7、 注重自我，终身学习，关怀他人，分享乐活。 8、 积极参加公益活动,如社区义工，支教等。 9、 支持社会慈善事业，进行旧物捐赠和捐款。 10、 节约用水，将马桶和水龙头的流量关小，一水多用。 11、 向家人，朋友推荐与环境友善的产品。 12、 减少一■次性筷子和纸张的使用，珍惜森林资源。 13、减少对手机的使用。 乐活”族的十大宣言： 1、 我会注意吃什么，如何吃、不吃高盐、高油、高糖的食品。 2、 我会经常运动、适度休息、均衡饮食，不把健康的责任丢给医生。 3、 我会注意自我成长、终身学习、灵性修养、并关怀他人。 4、 我会尽最搭乘大众运输工具、减少废气污染。 5、 我不吸烟、拒吸二手烟，支持无烟环境的政策。 6、 我会减少制造垃圾，也实行垃圾分类与冋收。 7、 我会试着使用对环境友善的化学产品，例如使用换用环保清洁剂。 8、 我支持有机（无毒）农产品，并尽量优先选用。 9、 我会向家人、朋友推荐对环境友善的产品，例如环保汽车，美乐家环保家居用 品。 10、 我会随身携带环保筷、贡献己力，少砍一棵树。 全新的生活方式导致消费需求和消费观念的转变： 实例分析：比如丰111福特等世界著名的汽车品牌，为了迎合可持续发展这一发展理念, 在技术上不断改进，硏发着一代又一代的混合动力汽车和氢燃料汽车，这种运用环保能源, 开发再生能源以减少对环境污染的理念，在其广告中也可以得到充分的体现。这一类的广告 有着相同的特点，即很少强调价格，很少强调外型，在有限的广吿时I可里，提到垠多的就是 节能和舒适度这些维度。这就从一方而反映出，如今的汽车广告，已经越来越多的走向人们 支持环保这一大势所趋的方向上來，而且在舒适度上大做文章，也体现了现代企业在宣传自 身产品的同时，更多考虑的是以人为本的人文关怀和企业文化。 又比如现