红楼梦酒南京推广提案 .pptx

红楼梦酒南京地区推广提案;弘扬红楼梦文化 振兴红楼梦酒业;背景分析;南京地理概况 南京市为江苏省省会，地处长江下游平原，总面积6598平方公里，辖玄武、白下、建邺、鼓楼、秦淮、下关、雨花台、栖霞、浦口、江宁、六合11个区和溧水、高淳2县，辖区总面积6597平方公里，市区面积2598.69平方公里，全市户籍总人口553.04万人，其中市区人口371.88万人。 ;;南京是红楼梦发源地 有市场天然亲和力 《红楼梦》堪称享誉世界的“中国品牌”，南京是红楼文化发祥地。《红楼梦》作者曹雪芹世家祖孙三代四人，在南京任江宁织造达五十八年之久，留下了厚重的历史和文化积淀。六朝古都南京也孕育了曹家祖孙三代四人。南京是曹雪芹的故乡，这在大陆乃至世界红学界毫无争议。康、雍、乾三朝的吏治、经济、文化、典章制度、民俗，在《红楼梦》中都有所反映，六朝古都的人文、历史、景点、民俗、语言等在《红楼梦》中也都有反映。 ;政府全力支持开发红楼梦文化产业 改革开放之后，江苏省委、省政府，南京市委、市政府逐年加大红楼文化资源的开发，建成了乌龙潭公园的红楼山庄景点，曹雪芹纪念馆也开始接待游客，曹雪芹雕像矗立在繁花似锦的公园之中，供游人瞻仰。钟山南麓的红楼艺文苑，也敞开锦绣的胸怀迎接游人。江宁织造府工程建设如火如荼，国家及省市领导多次亲临现场视察。;南京市场，文化酒自然第一品牌 区别于市场以酒文化著称的川酒、徽酒、苏酒品牌，以文化酒红楼梦本身深厚的文化内涵来看，没有其他酒可以比拟。独特的瓶身设计、文化韵味十足的包装，对于充满文人气息的南京古都，红楼梦酒的到来无疑将掀起红楼梦的新热潮。;市场分析;餐饮 在南京，竞争最为激烈的中档以上白酒主要走量是在餐饮、酒店。 南京的餐饮业较为发达，拥有70个以上包厢，两三千个餐位的超大型酒店就有30多个，如红泥、灶王爷、向阳渔港等，这样的酒店进店费用最高可以达到80万元。 同时大型饭店有3000多家，中小型饭店店共1万余家，即使是小型饭店，进场费也达到了2000元以上。它们都已经是被厂家和经销商宠坏的终端，对各主要品牌的收费几乎超过了苏浙皖所有城市。如果没有足够的经济实力而试图在寸店寸金的南京餐饮业分一杯羹，难度很大。 ;商超 南京市统计局数据显示，截至2007年底，南京全市批发零售和住宿餐饮业连锁企业达60家，其中连锁总店40家，比上年末增加3家。60家连锁企业共有门店8943个，比上年末的7181家门店增加了1762家，增长24.5%。连锁总店全年实现商品销售总额（营业额）2508亿元，比上年增长24.3%　，其中北京华联综合超市有限公司首开南京零售大卖场之先河，随后，苏果、家乐福、麦德龙、金润发、易初莲花、好又多、沃尔玛、欧尚等国内外大型连锁超市相继登陆南京，;专卖店 南京现有多家名烟名酒专卖店，著名的有荣氏商贸，约60多家门店，苏糖连锁，约40多家门店，苏蔓连锁，约30多家门店。2006年，南京还出现了酒韵城名酒专卖。 ;推广策略;品牌塑造——电视形象广告 ;品牌塑造——户外高炮（大牌） ;品牌塑造——广播广告 ;营销推广——文化消费;;;活动推广——红楼梦文化节 文化搭台经贸唱戏，南京的文化产业博览会，各市区的文化活动都在竞相寻找亮点，通过红楼梦文化节主题活动的融入，《红楼梦》剧组的参与，自然进行了政府和企业公关，使红楼梦酒的形象得到传播，并推动政府和集团消费。 ;公关推广—促销礼品;互利多赢，联盟发展 让我们为推动“红楼梦”文化酒业携手努力！;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.