11第晓一章 市场营销概述.pptVIP

第一章 市场营销学概述;一、基本概念 1、市场 最早的市场：在原始社会末期产生，是指商品 交换的场所。 在我国古代文献《易经，系辞传》中，对市场有如下描述： 日中为市， 致天下之民， 聚天下之货， 交易而退， 各得其所。;  在经济学中,市场是指所有买者和卖者实现商品让渡关系的总和。 现代市场：是指某种产品的现实买者与潜在买者需求的总和。 市场包含三个主要因素，即：有某种需要的人、购买力和购买欲望。用公式来表示就是： 市场=人口+购买力+购买欲望 市场的这三个因素是相互制约缺一不可的，只有三者结合起来才能构成现实的市场，才能决定市场的规模和容量。; 2、市场营销：是以满足人类各种需要和欲望为目的的，通过市场交换实现潜在需求的活动。;???销（Marketing)与推销(Selling)二者具有本质区别; 专家妙论;3、市场营销学;市场营销学的历史演变 市场营销学的研究对象和内容 市场营销学的研究方法;二、市场营销组合;4P营销组合论—短缺经济时代的产物 20世纪50年代末，杰罗姆.麦卡锡提出。   产品（Product）：注重开发的功能，要求产品有独特