某某省各区域媒体基本讲义.pdfVIP

{广告传媒}某某省各区域媒体基本 讲义 媒体基本调研区域 1 、一类城市：哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆 2 、二类城市：伊春、绥化、黑河、七台河、大兴安岭、鹤岗、双鸭山、鸡西 基础调研媒体： 海润执行：电视、报纸、广播 移动配合执行：户外、自有媒体、宫业厅（主要为 2003 年） 执行说明： 1 、 此数据来源于各区域媒体的基础问答；不含第三方数据支持。 2 、 建议第二部分各区域媒体接触情况调研结果出来后再进行制定媒体运用方向。 3 、户外、自有媒体、宫业厅等媒体的情况,因属于移动品类的专项媒体,建议集中在2003年做专项研究执行。 媒体属性分析 属性 媒体 优点 局限性 信息承载能力 培养习惯 1.生动、直接 1.广告素材制作费用相对较高。 2.收视率高,渗透力强 2.干扰度较强,需达到一定频次, 3.娱乐性强,影响效果显著 感性短效的媒体,主要 以加深记忆度。 引领时尚,信任程度高, 电视媒体 4.能够传达情感内涵,感染力强,信息记忆的强 适合企业品牌形象、专 3.促销效力显示周期较长。 较强的持续性 制性高。 题性质的广告宣传 4. 同时段不同位置广告收视效果 5.能够同步传递多个家庭成员,在普通消费群中 差异大 可产生最高的触达率。 常 1.较其他媒体接触频率低,关注 规 1.信息涵盖量大,表达上具有较强优势。 率低。 媒 2.主动接触型媒体,理性选择较多,信息的接收 2.不提供声音和动态图像,感染 适合软性宣传及硬性宣 受众群体较固定,信任程 报纸媒体 体 较为深入。 力相对较弱。 传,权威性较强 度高,持续性强 3.讯息并不随时间消失,广告信息重复暴露率高。3.阅读时选择性较强,广告的接 收较不具强制性。 1.只能传播声讯,创意进攻力较 1.亲切感人,内容最通俗易懂。 轻,无法直观的传达产品特征。 2. 实效性强,传播速度快,费用较低。 短效媒体,感性媒体收 受众群体相对固定,信任 广播媒体 2.信息转瞬即逝,不易查存。 3. 目标受众特征明确。 听率高,适合品牌宣传 程度较高,持续性较强 3.受众收听习惯不稳定,个性化 4.可用适应各种作息时间。 较强。 1.位置较优越,巨大醒目,信息干扰度低。 1. 不易为观者提供仔细浏览机 2.最能够在产品购买地点提供广告暴露机会,促