艺术画廊可行性研究应用报告.docxVIP

艺术画廊项目可行性研究汇报 目录 一、项目实施背景、意义 二、项目标必需性、可行性分析 三、项目发展趋势 四、项目要走经营之路和营销方法 五、投资计划 六、每十二个月投入项目及概算 【引言】 画廊作为艺术品交易一级市场，对艺术市场正常发展起着关键稳定作用。画廊业经营规范，艺术市场就能良性发展繁荣；画廊业经营不规范，艺术市场就混乱。因为中国画廊普遍缺乏符合市场经济运作模式，大多又急功近利，所以信誉程度低、经营能力弱、市场掌控差，总体实力微弱，从而使现代中国艺术市场也无法迈入良性发展轨道，可见，规范和完善中国画廊业经营已经成为实际需要。 一、项目实施背景、意义 画廊，是收藏、陈列或销售美术作品场所。16世纪，西方将搜集到美术作品陈列于府邸回廊，这是画廊起源。以后，在贵族邸宅中也多有类似设置。 19世纪以后，画廊指观众鉴赏美术作品公开陈列场所，在展览属性上和美术馆性质基础相同，可能比美术馆规模小，但更有作品或艺术流派针对性。另外，伴随资本市场经济发展使艺术商品化趋势加强，以专营美术品为业画商也应运而生。画商陈列和销售美术品场所也称画廊。 中国自20世纪70年代以后，因为对外开放和人民生活水平提升和艺术普及，部分城市相继出现了各类画廊。 现在，中国画廊现实状况是“散、乱、小”，不容乐观。中国画廊即使处于起步阶段，大多急功近利，所以选艺术品随意性大、信誉程度低、经营能力弱、市场掌控差，画廊业混乱，实力微弱。中国画廊关键问题集中在以下几点： 问题一：资金匮乏。中国画廊不像国外画廊那样大多有大型财团在后支撑，营运成本十分有限，起步水平低。画廊对于买断艺术家创作、形成代理关系需要大量资金周转，画廊若想向银行贷款只能以房产等作为抵押，中国银行现在对于以艺术品抵押贷款尚不予认可。于是，原来中国画廊和艺术家关系就松散，画廊只是艺术家作品临时出售点，画廊不得不依靠其它副业来支撑，如经过给作品进行装裱、装画框等行为后再转手将画卖出，从中赚取差价；或在经营高级总部同时再开设部分分店，总部高唱阳春白雪、销售名家原作，分店则卖复制品、印刷品活家装画，以此来补助总部。 问题二：货源担心。现在，中国画廊和艺术家关系松散，没有形成规范代理制；有艺术家甚至认为画廊在中间赚取劳务费还不如自己直接进行交易，所以艺术家书画家越过一级市场画廊直接进入二级市场拍卖行，或和购置者私下交易。艺术家和拍卖企业多种不规范市场行为严重挤压了画廊销售空间，更影响了画廊艺术品起源，造成画廊无精品，进而影响画廊生存问题。 问题三：税收政策不合理。现阶段，国家对于艺术品经营高税收正影响着画廊产业发展，它已成为很多画廊不能承受之重；而对境外艺术品征收百分之七十进口税也造成了很多画廊为了生存和追求利益采取境外交易方法或是逃税，它直接造成了国税流失、艺术品市场混乱，及中国和国际艺术市场接轨。另外，国家也没有制订企业赞助文化艺术优惠税收政策，使得企业对文化艺术也没有任何爱好。 问题四：从业人员素质低。很多经营画廊人本身对于艺术品就一知半解，更不要说什么鉴赏知识、经营知识了。对于销售问题，她们遵信似乎是经济学家马尔基尔相关艺术品销售“更大笨蛋理论”：只要找一个比你愿意出高价买主把它卖出去就是成功，而买主则成了比你更大笨蛋。这种对于买家不诚信、对于作者不负责态度对于造成艺术市场混乱有推卸不掉责任。 多年来，中国国民投入购置艺术品总资金数额相当可观，不过这些艺术品大多是用于室内装饰简单复制品、印刷品，或是作为找人办事之用高级馈赠，没有实现大众对于艺术品追求其承载艺术精神和财富保值作用目标。这种局面形成是多方面，但关键是因为艺术市场体系不规范和作为艺术品交易一级市场画廊作用缺失所造成负面影响。画廊业作为文化产业关键组成部分，它发展及对艺术市场作用应引发市场主动关注，我们应该多了解中国画廊发展历史，研究其在市场经济条件下发展路径，以发掘出促进其进入良性经营轨道操作方法和为其营造良好政策、经济、人文环境。 画廊业在中国自以来取得显著发展，以北京为例，数量从最初近十家已经骤增到几百家，数量大幅度增加在扩大市场同时也势必会猛烈竞争。再拿上海来说，现在大大小小画廊也不下几百家，即使其中不少是仅仅卖些工艺品和仿制品画店，但不管怎么说，画廊这一概念对中国人来说已不再陌生，假现在天有些人要买一幅艺术作品，她首先想到会是到画廊去看一看。不过，数量多少并不代表中国画廊成熟是否，严格地说，中国画廊现在仍处于刚刚起步阶段，还有很多值得讨论和探索地方。正确说今天画廊由文化和商业聚合而成，是一个投资，是一个艺术光泽和金钱细胞共同搅拌在一起现代产业。今天画廊业已由过去资源有效市场转变为资本有效市场，考虑本身规模化和国际化，是新画廊在市场上含有竞争力及影响力必需原因。 画廊经营是需要画廊含有