牯牛降自然保护区(石台)黄金周生态旅游客源市场组成结构分析.docxVIP

牯牛降自然保护区 （石台）黄金周生态旅游客源市场组成结构分 析 牯牛降自然保护区位于石台和祁门县境内 ,1988 年经国务院批准晋升为图 家级自然保护区 , 与闻名世界的旅游胜地黄山和佛教圣地九华山毗邻 , 古称“西黄 山”。其主峰牯牛岗屹立于石台县南部边缘 . 海拔 1727.6 米。 自然条件优越物种丰富 , 生态系统完整 , 具有植被类型的典型性和区域的代 表性。目前该区在资源保护、科学研究、教学实习、生态旅游、物种繁育等方面 发挥着积极的作用本文采用抽样 ( 问卷 ) 调查的方法 , 调查牯牛降主要景点黄金周 期间的客源情况 , 包括旅游者的省别、性别、年龄、文化、职业、收入、旅游目 的等。 了解牯牛降的客源市场结构 , 统计分析牯牛降旅游者的来源结构规律。提出 满足不同人群的旅游营销策略 , 对牯牛降未来旅游业的发展与定位打下理论基础 , 更好地促进当地的旅游事业和旅游经济的健康稳定发展。 调查分析结果 :(1) 牯牛降自然保护区的客源市场以国内游客占绝对优势 ( 占 总游客的 95%),而国内游客又多集中在与安徽省接壤的周遍省份以及经济发达 的沿海省份 ( 占总游客的 87.2%)。这表明与安徽省接壤的周遍省份以及经济发达 的沿海省份是牯牛降自然保护区的主要客源地。 牯牛降自然保护区的游客构成以高中 ( 专) 以上学历的企业管理人员、专业技术人员、职员和学生为主体 ( 占到 50%以上 ), 年龄构成以 15-65 岁年龄段最集中 (95.6%), 收入构成以中高收入者 ( 月收入在 1000—2500 元 ) 最集中 , 占到游客总数的 56.52%,以上数据反映出该地区游客构成明显的大众化、 中青年化和中 高收入的特征。 (3) 牯牛降自然保护区游客旅游喜好、 旅游地选择和行为特征为 : 以选择自然生态的旅游组团和家庭 ( 共占游客总数的 75.6%)是牯牛降自然保区 旅游者的组成特点。 游客旅游活动行为层次分布以旅游观光为主 ( 基本层次 ), 占到总游客人数的 48%。反映出游客在选择该地作为旅游目的地时是把是否具有一定的闲暇时间作 为旅游决策时一个重要的参考因素的。 (4) 牯牛降自然保护区游客在牯牛降的滞留时间为  1 天的游客占多数  ( 占游 客总数的  65.8%), 对该地区的二次以上的重游率偏低  ( 占游客总数的  24.7%),  游 客在该地区的总体消费水平在 500-1500 元之间 ( 占游客总数的 56.4%)。以上现 象反映出游客对该地区的景点没有形成深刻的印象。