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文档来源为从网络收集整理版本可编辑欢迎下载支持结合实际论述广告创意理论在广告中的运用随着现代广告业的发展和广告创作实践的需要各具特色的广告创意理论应运而生并且影响和指导着广告活动一独特的销售主张理论独特的销售主张表示独特的销售主题或独特的卖点由美国时任达彼思广告公司董事长瑞夫斯提出瑞夫思较早的意识到广告必须引发消费者的认同认为消费者从广告中得到的东西应该是他们的利益点或者是买点而不是广告人员硬性赋予广告的东西广告应该把注意力集中在广告的特点和消费者的利益上寻找商品之间的差异选择消费者最容易获得认
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结合实际论述广告创意理论在广告中的运用 随着现代广告业的发展和广告创作实践的需要，各具特色的广告创意理论应运而生， 并且影响和指导着广告活动。
一 .独特的销售主张理论（ USP） 独特的销售主张表示独特的销售主题或独特的卖点， 由美国时任达彼思广告公司董事长 瑞夫斯提出。 瑞夫思较早的意识到广告必须引发消费者的认同， 认为消费者从广告中得到的 东西， 应该是他们的利益点，或者是买点，而不是广告人员硬性赋予广告的东西。 广告应该 把注意力集中在广告的特点和消费者的利益上， 寻找商品之间的差异， 选择消费者最容易获 得认知的一
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