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2021/2/7 * 新垂直一体化 2008年04月25日10:27 来源:《21世纪商业评论》 上一代垂直一体化的典范,是19世纪末的钢铁巨头卡耐基钢铁公司,它的业务范围包括生产钢材的钢厂、供应原料的铁矿、供应能源的煤矿、运输铁矿的船队、运送煤的火车、将煤加工的炉等等。 垂直一体化的企业结构曾是第二次产业革命后大企业的主要组织方式。从当时信息技术不发达的状况看,垂直一体化能保证零部件加工量和组装量匹配,而且管理集中统一。 那些专注于价值链上某一环专业化的企业,具有更高的生产效率,令垂直一体化的企业开始在竞争中相形见绌。于是,专业化、模块化、分拆外包等反垂直一体化趋势开始兴起。以IT业为例,硬件、软件厂商泾渭分明,大多数厂商都在整条价值链中占据住一环而不是上下游通吃。 2021/2/7 * 通用汽车公司也曾是垂直一体化生产方式的典型代表,其业务范围既包括后向的零部件制造,又包括前向的汽车金融服务。 1999年,通用剥离旗下的零部件企业德尔福。 2005年,卖掉赢利尚好的非核心金融业务 。 以通用汽车为例,现代信息技术使企业的信息流通更畅通。意大利设计公司可以通过网络与远在美国的通用汽车公司交换图纸;方便的交通运输系统又使产品的异地生产更方便,通用汽车公司可以在劳动力成本很低的地方生产,再把产品运到销售地出售。 2021/2/7 * 垂直分离: 如果生产过程的各个环节在工艺上或在机器设备的使用上具有一定的可分性,从而各个环节的生产能够由不同的企业来分别进行。 2021/2/7 * 垂直分离的案例 手机元件可以分为四大类。 主动半导体元件,占手机成本的50%以上,包括基频、内存、射频等芯片,欧美厂家占据主导地位,也是毛利率最高的领域,平均毛利率在30-40%之间。 被动元件,主要包括电容、电感和电阻等,主要供应商是日本和台湾厂家,该行业毛利率大约在10-20%,日本厂商的毛利率略高。 结构件,主要是手机外壳和PCB板,行业毛利润率小于10%。 功能元件,包括显示屏、电声元件、振动马达、电池、天线、摄像头等。显示屏分为面板和模块。国内绝大多数厂家都是模块厂家;面板厂家大多是台湾和日韩厂家,厂家的毛利率大约为10%。电声元件行业毛利率不到7%。 2021/2/7 * 最引人注目的是电子消费制造行业、硬件行业向内容行业的延伸与整合,新一代垂直一体化典范是包揽了从硬件、软件到内容的苹果公司;就连将操作系统从电脑中分离出来而一手创建了软件行业的微软,也通过Xbox360进入了设备制造业。 而苹果的垂直一体化,价值就在于它们能够藉此实现以用户体验为先的开发流程。对于数字音乐下载与播放、交互式电子游戏等这些新市场来说,除非价值链的每一环都被紧密地连接起来,否则根本不可能将每一个流程天衣无缝地连接起来,形成一个将硬件设计、软件设计和用户界面三者融合的用户体验综合项目,这就是新的垂直一体化趋势的内在逻辑:通过打通价值链上下游来开发出对顾客更加友好、更有吸引力的产品。在这个基本逻辑之下,虚拟垂直一体化、垂直非一体化这些新的组织趋势也开始崭露头角。 2021/2/7 * 时代华纳（Time Warner Inc。2000年－2003年称为美国在线时代华纳）是美国的一家大型媒体公司,在2000年,美国在线（美国当时最大的因特网服务提供商）与原先的时代华纳（Time Warner,一家传统的媒体巨擎,横跨出版、电影与电视产业）合并而成。 时代华纳旗下品牌 　　CNN:有线电视新闻频道 　　HBO、Cinemax、特纳经典电影:有线电视电影频道 　　TBS Superstation、TNT、The WB、Cartoon Network:有线电视娱乐频道 　　美国在线以及其旗下的资产: 　　CompuServe:互联网服务提供商 　　网景公司:入门网站与浏览器制造商 　　ICQ、AIM:即时信息软件 　　Mapquest:互联网地图与指南网站 　　时代华纳有线电视:有线电视公司 　　时代周刊:新闻周刊 　　人物杂志:名人周刊 　　Sports Illustrated:体育杂志 　　MAD magazine:幽默杂志 　　财富、Money Magazine:财经与投资杂志 　　华纳兄弟影片:电影公司 　　新线影片:电影公司 　　亚特兰大勇士队:美国职棒大联盟棒球队 　　DC Comics:漫画公司 　　时代华纳也拥有其他几家电视台和杂志,包括CNN头条新闻(CNN Headline News)、每周娱乐（Entertainment Weekly）以及时代生活（Time Life）。 2021/2/7 * 导致这两家分手的最主要原因是双方管理层和资源没有达到很好地整合。 这两家企业属于两种完全不同的商业模式