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从感性到理性 引言： 标志设计是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符 号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等 要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。它 是传达信息的载体， 是人与社会沟通信息的桥梁， 有助于树立企 业或组织机构的形象。 标志大多数是以平面的视觉形式表达其内 在的理念、精神、性质、内容。标志的特点是一目了然、化繁为 简、传递信息快、美化易于辨识且久经时间考验，因此它具有代 表性、识别性、严肃性、艺术性、持久性、简洁性。标志作为表 明事物特征的符号， 在今天社会生活中可以说是无处不在。 例如， 国旗、 国徽、公共场所标志、 交通标志、 企业标志、 商标、店标、 团体甚至个人。 这些标志从各种角度发挥着沟通、 交流宣传作用， 成为视觉传送最有效的手段之一，人类共通的一种直观联系工 具。而标志的标准化设计可以让标志在今后的使用中， 更具有识 别功能、传播功能、审美功能及社会功能。 一、标志设计中的感性 设计初始的灵感 标志作为传播信息功能的符号， 具有很高的审美价值， 本身 属于艺术美的范畴， 是综合的艺术形式。 是以视觉艺术为主体的 审美形象。设计师最开始承接标志设计，要最先开始调研分析， 然后确定主题， 从众多的事物中捕捉设计的灵感来源， 把灵感变 成最初的“设计草图”其实就是一种感性的思维方式。 例如 2008 年北京奥运会“中国印”的标志。 “中国印”最初的灵感来源于中国五千多年历史方形篆刻 印章，是典型的中国传统艺术形式。 而中间的“京”字采用的是 一个中国书法艺术中人字的变形。 标志的设计选择了红色作为基 本色调。红色代表着热烈、吉祥、喜悦、力量、成熟、激情、力 量它是一个个能量充沛的色彩而且还是我们国家国旗的颜色， 红 色方形的印章象征古老的中国， “京”字犹如奔跑的人形体现出 人文奥运， 整体寓意将人文精神融入到奥林匹克运动中， 充满活 力的中国期待着与全人类共舞。 “中国印”标志被看做是一个既 简洁又蕴涵丰富艺术性的构成形式， 具有良好的可识别性和传达 性。而中国传统文化就是“中国印”标志最初的灵感来源。 “中 国印”标志的设计师从中国传统文化中获取灵感在经过审美的 塑造就形成了标志最初的草图， 草图中包含设计师的艺术性和设 计师个人情感。这跟艺术家进行艺术创作一样。不同之处在于， 艺术家的创作是个人情感直接的、 放大化的通过艺术手段表现出 来，而设计师则多是以考虑文化精神理念和受众人群为原则来进 行设计表现。标志设计最初的草图从具象表现、抽象表现、文字 表现等多种不同角度方向进行尝试。运用点、线、面、体及复合 性造型元素进行设计， 把大脑中通过直觉捕捉到的灵感， 经过艺 术的创造变成克里夫贝尔所说的“有意味的形式” 设计师的艺术直觉与知觉 直觉是指不以人类意志控制的特殊思维方式， 它是基于人类 的职业，阅历，知识和本能存在的一种思维形式，它是人类的第 六感觉。直觉当是意识的本能反应，不是思考的结果。直觉是意 识的源反应， 比以语言要素通过逻辑关系构建的反应系统要更加 高效、更具准确性。只是能引起意识源的机会通常不多。也许人 类在语言意识未建立前， 依靠的就是这种意识的本能反应——直 觉。人类语言意识建立后，到今天，这种本能就逐渐退化了。蜜 蜂能以最省的方式精准的建造坚固的六角巢穴， 一定不是物理计 算的结果［鲁伊兹?布劳威尔(Luitzen Brouwer )］。直觉作为 一种心理现象贯穿于日常常见的文字，期刊，杂志，图像和预感 (做梦)存在于日常生活，事业和科学研究领域。它突现于人类 的大脑右半球逻辑思维方式，能对于突然出现在面前的新事物、 新现象、新问题进行一种迅速识别、敏锐而深入洞察，直接的本 质理解和综合的整体判断。 简言之， 直觉就是一种人类的本能知 觉之一。 知觉(perception )是个体把来自感觉器官的信息转化为有 意义对象的心理过程也就是鲁道夫?阿恩海姆所提到的视知觉。 视知觉不可能是一种从个别到一般的活动过程， 相反，视知觉从 一开始把握的材料，就是事物的粗略结构特征，因此，知觉能力 对于理解艺术形式，起着一种决定性的作用。知觉过程是形成 “知觉概念”的过程， 知觉是在视觉器官之内发生的， 通过视觉 （眼睛）传递到大脑。 视觉活动可以说是一种人类精神的创造性 活动。即使在感觉水平上，知觉也能取得理性思维领域中称为 “理解”的东西。 任何一个人的眼力， 都能以一种朴素的方式展 示出艺术家所具有的那种令人羡慕的能力。 这就是那种通过组织 的方式创造出能够有效地解释经验的图式的能力， 这说明， 眼力 也是一种领悟力。 视觉活动是人类精神的创造性活动， 情感因素 思维活动。 设计师的草图 设计师在进行标志设计时， 要把最初的灵感变为草图。 设计