优化户外广告,提升城市形象.docx

优化户外广告，提升城市形象 摘 要：户外广告主要有两个作用，一个是传递信息， 一个是展示城市形象。 本文结合当下户外广告的发展现状， 以古 城青州为例，从整合形象，明确城市的标识系统 ; 体现特色，展 示古城的历史文化 ; 形式多样，展现多元化的古城青州 ; 创新创 意，构建优秀的户外广告 ; 传播能量，提升户外广告的公益性五 个方面思考户外广告的规划设计与发展， 探寻户外广告对文化古 城青州的城市形象之路。 户外广告主要有两个作用，一个是传递信息，一个是展示 城市形象。它作为城市中的一道亮丽风景线 ，是城市视觉系统 的重要组成部分。 随着户外广告的快速发展演变， 它已经成为城 市形象设计中的一份子， 它的发展对塑造和提升城市形象有着独 特的推动意义。因此，在今天而言，户外广告要着重挖掘城市独 特的内涵， 通过加以整合并展示出来， 以此来增强城市文化的吸 引力，随之，也使得作为城市历史底蕴和精神风貌的文化得到承 续。 青州，古九州之一， 2013 年被评为国家历史文化名城，在 给城市发展本身带来更大机遇和挑战的同时， 城市户外广告凸显 出越来越重要的作用。户外广告不仅要担负其本身的公共责任， 而且要在城市形象的构建和传播上发挥正能量。 一、整合形象，明确城市的标识系统 如果说经济是一个城市的硬实力，那么城市形象就是一个 城市的软实力，它与城市的发展相互促进、相互提高。城市形象 的好