漫画线上浏览的发展现况初探.pdfVIP

11~12 April 2003 P2617~P2624 漫畫線上瀏覽的發展現況初探 余曜成，臺北大學企業管理學系 陳鈺欣，臺北大學企業管理學系 汪志堅，臺北大學資訊管理研究所 摘要 電腦科技與通訊的不斷進步，使得書籍不一定需要以紙張的形式呈現，而可 用電子形式的方式出現，這種以電子形式出現的電子書的地位越形重要。電子書 的出現，可能會改變讀者的閱讀型態，對傳統出版產業造成衝擊。本文探討出版 產業中的漫畫產品電子化的現況，對於漫畫線上瀏覽的發展現況進行探討，並提 出可能的問題，以供業界參考，以因應未來可能會來臨的電子書時代。 關鍵字：電子書、漫畫、漫畫出版業。 壹、緒論 一、臺灣漫畫產業的發展 台灣的漫畫產業至今四、五十年光景(洪德麟，1999），除本土漫畫外，來自 外國的漫畫多為翻譯盜印的模式，至一九九二年，日本出版社派員來台勘查市 場，和有意爭取授權的台灣出版社洽談，台灣出版社才有正式的大量授權(註 1) 。 隨網際網路的快速發展，各漫畫出版社紛紛建構網站來作行銷宣傳。除了建 置網站來進行漫畫宣傳外，為因應網路使用的日益普及，許多出版社開始嘗試將 漫畫朝向線上瀏覽的方向發展，例如東立出版社（.tw ） 就將其漫畫數位化，在網路上提供線上瀏覽，以吸引網路消費者來觀看漫畫。 二、研究動機與目的 電子書為目前新興的視覺傳播媒體，網路電子書以數位的形式出現，除可以 2617 縮短出版流程，且複製成本幾乎等於 0 （王祿旺、游仕偉，2002:p.57 ）。但推廣 1 電子書所需耗用的成本，卻目前無法估計的，IThom(註二)電腦報導也指出，目 前國內電子書的市場還不普及，主要是消費者未建立閱讀電子書的習慣，加上出 版社對於電子書可能對實體書市場的衝擊有疑慮，因此電子書市場成長緩慢。 因線上瀏覽為新興媒體，本研究希望了解線上瀏覽在漫畫出版業的趨勢，並 且提出可能的問題以供業界或是日後的研究之用。 貳、文獻探討 一、電子書的定位 漫畫的線上瀏覽目前是將平面書籍藉電腦平台來觀賞的形式之一。電子書具 有文字，更有影像以及語音、音樂等，使得聲光效果淋漓盡致，另外又具有「非 循序閱讀」的特性，讀者可以依照個人的喜好，閱讀需要的知識，由於其內容的 連結大都以文字（word ）或是圖示（icon ）作為指標，因此簡明易懂（陳銘淦， 1998 ，p.41 ）。雖然電子書有語音或音樂效果，而目前漫畫線上瀏覽由於漫畫主 要以圖像的瀏覽來傳達訊息、漫畫類型眾多、及原本就是平面無聲媒體，所以大 都不具影音或網路的互動功能。因此，漫畫的線上瀏覽將讀者的閱讀習慣由紙張 改變至硬體介面，讀者如何使用線上瀏覽機制及出版體系，都必須再次學習。 二、國內漫畫線上瀏覽的發展 2000 年美暢銷驚悚小說家史蒂芬金（Stephen King ）將著作《騎乘子彈》 （Riding the Bullet ）放上網路供讀者下載，24 小時內就創下40 萬的下載人次（楊 秀麗，2002 ，p.43 ），使出版社不敢輕忽電子書的發展，許多傳統出版業的電子 書網站也紛紛成立（王祿旺、游仕偉，2002 ）。 王祿旺、游仕偉（2002 ）調查指出，網路電子書讀者使用過的類別（共 12 項）中，動漫畫占28.4% ，網路電子書讀者最喜愛的種類中，動漫畫亦佔3.4% 。 則可以呈現出動漫畫在電子書市場的確有一定的比重與份量。 漫畫線上瀏覽可追溯至全球華人第一份漫畫電子報─「老貓網路漫畫日報 1 IThom 電腦報（2002/5/28 ， /chinese/news/news-info/iThome020528.htm