网络广告术语中英对照表及解释 .pptxVIP

网络广告术语——中英对照表及解释 基本术语基本术语英文名：Impressions 中文名：印象数 定义：广告被展示的次数 达到印象，消费者才能记住产品，购买几率就会增大，当然，还要产生好感效果会更好 基本术语英文名：Clicks 中文名：点击次数 定义：用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次。 点击广告，即表示访者对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。英文名：CTR (Click-through Rate) 中文名：点击率 定义：=点击次数/印象数 如果这个广告出现了一万次，而广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%。 目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。基本术语英文名：Frequency 中文名：曝光频次 定义：一个用户看到同一个广告的次数。 广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。基本术语英文名：PV (Page Views) 中文名：页面浏览量 定义：网站各网页被浏览的总次数 一个用户有可能创造十几个甚至更多的 Page views。是目前判断网站访问流量 最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。PV排名基本术语英文名：UV (Unique Visits) 中文名：独立访客数 定义：指有不同用户的数在单位时间内访问某一站点的数量 英文名：Cookie 定义：电脑中记录用户在网络中的行为的文件， 一些站点使用COOKIES来鉴别站点的 访问者，当用户返回的时候提供更多的个性化的信息。用户可以在浏览器中进行 设置阻止COOKIE文件。独立访客数代表在一定时间段内的一家网站不重复的访客数，UV由cookies来决定 定价方式定价方式英文名：Sponsorship 中文名：按时长计费 英文名：CPD (Cost per Day) 中文名：按天数计费 定义：中国的门户网站普遍还是采用CPD CPD也同样属于Sponsorship的一种 定价方式英文名：CPM (Cost per Thousand Impressions ) 中文名：按千次印象数计费 定义：每1000个印象数的费用，即按广告投放次数收费。 目前国际上每个CPM收费从$1到$80不等。 CPM是最常用的网络广告定价模式之一。例如，一个旗帜广告的单价是$1/CPM，意味着每一千人次看到这个广告就收1美元，依此类推，若有1万人次测览了该广告就是10美元。如果一个广告主购买了30个CPM，其所投放在广告商网页上的广告就可以被测览3万人次。 定价方式英文名：CPC (Cost per Click) 中文名：按点击计费 定义：根据广告被点击的次数收费 关键词广告一般采用这种定价模式 以每点击一次计费，广告主购买了10个CPC，意味着其投放的广告可被点击10000次。虽然CPC的费用比CPM的费用高得多，但广告主往往更倾向选择CPC这种付费方式，因为这种付费真实反映了受众确实看到了广告，并且进入了广告主的网站或页面。此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。 定价方式英文名：CPA (Cost per Action)中文名：按行动计费 定义：对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等 英文名：CPS (Cost per Sale) 中文名：按销售额计费 定义：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式可以是按销售额分成 定价方式英文名：eCPM (Effective CPM ) 中文名：有效印象数价格 定义：收入（对于广告主来说是花费）乘以1000然后除以总印象数，该参数类似于统计广告的展示效率。 对于CPM的方式而言，如果采用统一的CPM价格购买，eCPM就等于CPM 英文名：eCPC (Effective CPC) 中文名：有效点击数价格 定义：收入（对于广告主来说是花费）除以点击数，该参数类似于统计广告的展示效率. 对于CPC的方式而言，如果采用统一的CPC价格购买，eCPC就是CPC 创意和广告位创意和广告位英文名：Banner 中文名：横幅 定义：横向的广告位，常见468*60像素创意和广告位英文名：Button 中文名：按钮 定义：小一些的广告位，常见120*60像素 创意和广告位英文名：Skyscraper 中文名：摩天大楼 定义：纵向的广告位 创意和广告位英文名：Creat