网络营销与策划培训课程 .pptxVIP

课程内容结构体系;第一章 网络营销概述;第一章 网络营销概述;第一章 网络营销概述;1.1网络营销基本概念;1.1.1网络营销的内涵;1.1.1网络营销的内涵;1.1.1网络营销的内涵;1.1.1网络营销的优劣势分析;1.1.2网络营销的产生与发展;1.1.2网络营销的产生与发展;1.1.3网络营销的特点;1.1.3网络营销的特点;1.1.4网络营销的基本职能;1.1.5网络营销的基础;1.1.6网络营销与传统营销的关系;1.1.6网络营销认识存在的误区;1.1.7网络营销与传统营销整合的有效策略;1.2网络市场;1.2.1网络市场的内涵与发展;1.2.1网络市场的内涵与发展;1.2.1网络市场的内涵与发展;1.2.1网络市场的内涵与发展;1.2.2网络市场的功能;1.2.3网络市场的主体与客体;1.2.3网络市场的主体与客体;1.2.4网络市场的交易模式与流程;1.2.4网络市场的交易模式与流程;补充：网络营销面临的国际性难题;补充：制约企业网络营销发展的因素;补充：开展网络营销的建议;第二章 网络营销环境与网络市场调研;第二章 网络营销环境与网络市场调研;第二章 网络营销环境与网络市场调研;2.1.1宏观营销环境;1经济环境;2技术环境;3法律环境;4社会文化环境;5人口环境;6自然环境;2.1.2微观营销环境;1企业内部环境;2供应商;3营销中介;4顾客或用户;5竞争者;5竞争者状况;2.2 网络市场调研;2.2.1网络市场调研概述;2.2.1网络市场调研概述;2.2.2网络市场调研的内容;2.2.3市场调查的步骤;2.2.4网络市场调研策略;2.2.5网络市场调研的方法;第三章 网络市场细分;第三章 网络市场细分;3.1网络消费者行为分析;网络消费者的内涵;网络消费者的内涵;网络消费者的类型;网络消费者的类型;网络消费者的需求特征;网络消费者的需求特征;网络消费者的需求特征;网络消费者的需求特征;网络消费者的购买动机;网络消费者的购买动机;网络消费者的购买动机;网络消费者的购买决策行为;网络消费者的购买决策行为;网络消费者的购买决策行为;网络消费者的购买决策行为;网络消费者的购买决策行为;3.2 网络市场细分策划;网络市场细分的要素;网络市场细分的过程;3.3 网络目标市场;网络目标市场的内涵;网络目标市场的内涵;网络目标市场的选择;网络目标市场的选择;网络目标市场的定位;网络目标市场的定位;网络目标市场的定位;第四章 网络营销战略;第四章 网络营销战略;4.1网络营销战略;4.1.1营销战略的内涵与意义;4.1.1营销战略的内涵与意义;4.1.1营销战略的内涵与意义;4.1.2网络营销战略目标;4.1.2网络营销战略目标;4.1.3网络营销战略的类型;4.1.3网络营销战略的类型;4.1.3网络营销战略的类型;4.1.4网络营销战略的发展阶段;4.1.5网络营销的盈利模式;4.1.5网络营销的盈利模式;4.2网络营销战略的制定与实施;4.2网络营销战略的制定与实施;4.2网络营销战略的制定与实施;第五章 网络营销战略;5.1网络营销产品策略;5.2网络营销价格策略;5.3网络营销渠道策略;5.4网络营销促销策略;第六章 网络营销工具与方法;6.1搜索引擎营销;6.2电子邮箱营销;6.3博客营销;6.4病毒性营销;第七章 网站建设;7.1网站概述;7.2网站的功能;7.3网上商店;第八章 网络营销策划;8.1网络营销策划的内涵与特点;8.2网络营销策划的原则与流程;8.3网络营销策划的方法;第九章 网络营销策划书;9.1 网络营销策划书的内涵与要求;9.2 网络营销策划书的编制与实施;9.3 网络销售与网络采购策划书;6.3.1网络营销组织创新的目标、方式与特点;6.3.2网络营销组织的创新;6.3.3适应营销组织变化的企业内部组织创新;6.3.4适应营销组织变化的企业外部组织创新;6.4网络营销系统的构架战略;6.4.1网络营销系统建设的战略原则;6.4.2网络营销系统建设的步骤;6.4.3网络营销系统的设计;6.4.4网络营销系统开发模式;6.4.5企业网络营销站点的功能;6.4.6企业网络营销站点规划;6.4.7企业网络营销站点的建设;第七章 网络产品策略;7.1产品概述;7.1.1产品整体概念;7.1.2网络产品市场生命周期分析;7.1.3商标策略;7.1.4包装策略;7.2网络产品策略;7.2.1网络适销产品;7.2.2网络营销品牌策略;7.3网络时代的新产品开发;7.3.1网络营销中的新产品概述;7.3.2网络营销中新产品开发的程序;7.4产品支持服务策略;7.4.1产品支持服务策略概述;7.4.2电子邮件()在顾客服务中的应用;7.4.3鼓励顾客对话;7.4.4的设计策略;第