网络广告的种类与管理 .pptxVIP

第二十一章 網路廣告第二十一章 網路廣告一、網路廣告簡介二、網路廣告的種類三、網路廣告的管理四、網路廣告的發展現況──聯播制度五、結論21.1　網路廣告簡介21.1.1　網路廣告興起與發展21.1.2 網路廣告之市場規模21.1.3　傳統廣告與網路廣告21.1.4　網路廣告的特色21.1.5　網路廣告的競爭優勢21.1.1　網路廣告興起與發展最先是非凡商業線上服務公司()推出線上廣告，他在網路上所謂的違規廣告戰()中存活下來，並成立獨立公司推出熱線( )服務網站隨著資訊科技的進步，網路廣告不再只侷限於「橫幅廣告，其實，在全球資訊網()開始蓬勃發展之前，所謂的網路廣告大多指的「網路廣告信函」 之後，隨著全球資訊網應運而生的如：「插播廣告」，會隨著網頁下載而在另外開的小視窗中出現的插播廣告，這種插播廣告大多是提供免費網頁空間的網站所用的廣告方式 21.1.2 網路廣告之市場規模根據 估計，到2004年時全球的網際網路廣告市場規模將成長到美金330億元，其中又以美國市場規模最大，將成長到2004年的220億美元。至於歐洲的網際網路廣告市場規模到2004年時預計將成長到38億美元而亞洲國家因遭逢金融危機，可能會減緩其網際網路廣告市場規模的成長，故預計到2004年時只能成長到16.92億美元 亞太地區網路廣告收入 台灣的網際網路廣告市場而言，根據資策會資訊市場情報中心的統計指出，預估2003年的台灣網路廣告市場成長率還將高達42％，市場規模達到15.79億元2003年市場規模為23.85億元；2005年市場規模高達37.44元。累計2001至二2005年，台灣網路廣告市場平均複合成長率高達46％ 我國網路廣告市場推估 21.1.3　傳統廣告與網路廣告傳播方式說 明傳統廣告傳單最傳統的廣告方式，利用傳單來呈現公司的產品。廣播針對地區性市場，提供資訊給消費者。大型看板利用廣告看板來西以消費者的注意。電視將產品拍攝成廣告放置於電視上播放，具多媒體的效果。網路廣告廣告贊助式的電子郵件廣告公司提供免費的電子郵件信箱給使用者，以換取消費者意願接收廣告的傳送。如：()贊助討論區與電子新聞報廣告公司依目標市場，贊助特定的討論區或電子新聞報，由於廣告與討論主題相關，故可以得到訂閱者高度的回應。電子傳單廣告公司透過電子傳單，直接對消費者的電子郵件信箱寄發廣告，也就是所謂的電子垃圾郵件。平面式在頻寬不足的情況下，較陽春型的網路廣告。互動式在網路廣告中加入或一些程式語言，可以產生互動式的網路廣告，大多是一些小遊戲。新聞式的廣告廣告公司在一些特別新的網站上直接以文字的方式插在新聞裡，讓消費者誤以為是新聞而點選。小軟體以的方式寄一些遊戲小軟體給消費者，讓消費者在玩完遊戲後就直接到該公司網站。21.1.4　網路廣告的特色1. 區隔市場：網路區隔消費者群的能力與其他媒體全然不同，他們可以依不同公司用戶、不同的碼、地理區域、國家、使用時間、日期、電腦平台，及瀏覽器區隔廣告觀眾 2. 追蹤紀錄：行銷業者可以追蹤記錄網路用戶與它們品牌互動的情形，了解他們現有及潛在客戶的興趣所在 3.更新廣告：在網路上，廣告是全年365天、一周7天、每天24小時，即時傳送而且可以隨時馬上推出、替換，或取消一項廣告活動 4. 提高互動：在網路上，用戶可以與產品產生互動的關係，可以測試產品，及如果用戶想要，他也可以在網路上購買這產品5. 節省成本：透過網際網路，廣告與銷售可以連結在一起，於是公司可以同時達成廣告與銷售兩個目的，並為公司節省相當可觀的銷售成本 6. 自行製作：廣告客戶想要在網際網路上刊登廣告，可以自己設計編寫網頁，為自己的產品、服務或理念在網際網路上進行行銷21.1.5　網路廣告的競爭優勢1. 不受空間限制 網路的超連結()功能，造就了網路廣告的不同，甚至優於其他媒體廣告 2. 不受時間限制 網路廣告是全年無休地刊登在網路上，隨時可以被查閱，只要連線上網路，消費者愛看多久就看多久，不受時間的限制3. 高度互動性 網路的互動、回饋的特性，使流通的資訊變得有生命，提高了網路使用者的參與度，也大幅提高了網路廣告的效果 4. 具備即時性 由於網路本身不受時間的限制，因此，網路廣告內容可以隨時修改與更新，為消費者提供最即時的資訊 21.2　網路廣告的種類21.2.1　依傳送媒介分類21.2.2　依播放方式分類21.2.3　依廣告內容分類21.2.1　依傳送媒介分類1. 電子郵件()(1) 廣告贊助式的電子郵件：廣告贊助式的電子郵件為網路公司免費提供電子郵件之信箱空間給予使用者使用，以便換取使用者之基本資料，作為日後該公司投擲廣告電子信件之用 廣告贊助式的電子郵件(2) 贊助討論區與電子新聞報：討論區的內容是經討論共同主題之網友所組成，經由伺服器的設定將討論過後的內容寄往訂閱者的信