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机密资料，请勿外涉! 7 巧人J、I J Xa RJ 广州国际畜漓芳中f卜_ 1 7111=1 Hu rR R ly I fLr — Jvj 2013年1月?、仝球膳食营莽彳碗剂的待业概况：?一我国膳食時养补充剂存业的概况44三、我国膳食营养补充剂菲直销领域■的审场概况2Q?、我国宏观经济的企稳冋升2Q二、行业政策的不断完善和国家芒哑政策的夫为妾 2013年1月 ?、仝球膳食营莽彳碗剂的待业概况 ：?一我国膳食時养补充剂存业的概况 44 三、我国膳食营养补充剂菲直销领域■的审场概况 2Q ?、我国宏观经济的企稳冋升 2Q 二、行业政策的不断完善和国家芒哑政策的夫为妾持 2Q 亠我国已进入营养产业的快速发展期 24 四、国际品牌纷纷进入屮国市场 2i 五?「公司拥有强夫的综合实功?和行业内?领先的甫场基础 24 第四章、项目建设必要性及可行性 一、项冃建设必要性 二、项口建设的可行性 24 第五章、项目建设方案 26 二、主要建设内容 三.结论 第七童 J?日的招洛；?負 w lU^、 3^ 口口 JIX 以“…设备及女装费 S3圮…其他建设费及预备费 六、 流动 资金? ? ；■:■: S3 七、 投资估算总表.宀心…;.；.33 TOC \o 1-5 \h \z 八■ 裕仝箸川 24 笛八音顼曰殺r*AiF； yy4/ X.~丿火 口 2SAilLZJ 仍 ……… ………… ns 二、连锁总部及生产基地效益分柝p_「_e?_ee_?34 HYPERLINK \l bookmark72第九章、 研究结论心 35 第一章、摘要 一、公司基本情况 广州凯得文化娱乐有限公司（以下简称公司或凯得文化公司）,:1?:要业务是膳食营 养补充剂的研发、生产和销售。公司是中国膳食营养补充剂行业非直销领域的龙 头企业，是行业内首创专柜加营养顾问销售模式的金业，现己被认定为高新技术 金业。 2008年，公司在中国膳食营养补充剂行业非直销领域的市场占?有率达到了 10%,位居第一名，超过第二名2.8个白分点；若按照单一品牌计算，公司“凯 得文化公司”品牌和“十一坊”品牌2008年在非直销领域的市场占有率分别达 到了 8.7%和1.3%,分别位居第一名和第六名（数据来源：屮国保健协会市场工 作委员会（以下简称：中国保健协会市场工委））。2009年，公司的收入和利润 增长速度远高于行业水平，市场龙头地位得到进一步加强，市场占有率也得到了 进一步提高。 公司创业团队从2004年就确定“取口全球，健康全家”的品牌理念，在全 球范用内甄选最合适原料，为消费者提供更具特色、更高品质的产品。经过2006 年和2007年品牌扩张战略和品牌提升战略，公司“凯得文化公司”品牌已经成 为了强势的渠道性品牌，该单一品牌的市场占有率第一，冃前正在向知名的大众 消费品牌转变，是中国在未来最有可能与“安利纽崔莱”等国外品牌相抗衡的国 内品牌。冃前，公司拥有行业非直销领域最大的销售网络和连锁网络，在同行业 屮销售渠道规模遥遥领先。截止2009年22月31 FI,公司产品在国内200多个 城市总共约7,000多个零售终端进行销售，其中在3,400多个终端设置了销售专 柜，且每个专柜均配有经右门培训的营养顾问（营养顾问是各经销商派出的人员， 本公司的注册营养师负责对具培训），向顾客传递营养及健康的观念及销售产品。 戸前，公司产品的各售终端数量在同行业中已遥遥领先，并H还正在迅速增加中， 根拯公司的战略规划，预计到2012年公司产品的零售终端将达到20,000个左右。 此外，公司参照NBTY、GNC等国际标杆企业的成熟经营模式，实施了连锁经营 战略。截止2009年12月第日，全国已有128家专卖公司产品的凯得文化公司 连锁经营店分布在各大中城M，为消费者提供专业的营养健康产品、健康咨询和 售后服务。根据公司的战略规划，到2014年连锁经营店将达到3036家，公司将 成为国内拥有最大膳食营养补充剂连锁经营网络的企业。 公司已在珠海拥有了涵盖软胶囊、便胶囊、片剂、粉剂等多个剂型的先进牛. 产基地，该基地是中国专业的膳食营养补充剂生产基地之一。 2008年5月和2009年2月，公司产品分别荣获“国家奥林匹克体育中心运 动员专用营养健康产品”称号和“公众营养与发展屮心营养健康倡导产品”称号。 2009年公司已被批准成为高新科技企业。现拥有较强的科研团队和自丄创 新能力，冃前，本公司技术中心共有工作人员约50人，由从各大高校相关专业 毕业的本科生和研究生、高级T程师、注册营养师和助理T程师组成。经过多年 积累，公司自行研发并拥有了新型薄膜包衣技术、多元湿法制粒技术、粉末直接 压片技术以及维生素及微量元素预混料技术，片剂工艺技术居领先水平。