网络营销的地位 .pptxVIP

网络营销核心课程计算机网络技术 现代商务 电子商务网页制作 电子商务基础 电子商务网站建设 网络营销 电子商务模拟 物流配送 导言：《网络营销》课程的地位核心课程计算机网络技术 现代商务 电子商务网页制作 电子商务基础 电子商务网站建设 网络营销 电子商务模拟 物流配送 导言：《网络营销》课程的地位技术类课程核心课程计算机网络技术 现代商务 电子商务网页制作 电子商务基础 电子商务网站建设 网络营销 电子商务模拟 物流配送 导言：《网络营销》课程的地位营销类课程技术类课程核心课程计算机网络技术 现代商务 电子商务网页制作 电子商务基础 电子商务网站建设 网络营销 电子商务模拟 物流配送 导言：《网络营销》课程的地位●课程具有核心地位内容包括综合运用《网络营销》教材体系1.网络营销概述 2.网络营销环境与技术应用 3.商务站点建设与推广 4.网上市场调查技术 5.网络营销对象分析 6.网络营销策略7.网络广告策略 8.网络营销顾客服务 9.网络营销战略与计划 10.模拟实验 导言：《网络营销》教材各章之间的关系网络营销的平台（技术支持和开展环境）第2、3章网络营销的主要内容第4、5、6、7、8、9章网络营销基础知识第1章网络营销的实训第10章导言：《网络营销》教材各章之间的关系 处理好《网络营销》理论教学与实验教学的关系 集中实验 理论教学 64课时 教学安排 96课时 课堂教学 32课时 分散实验 实验教学 32课时 课外学习 电子商务专业能力体系计算机基础应用能力计算机网络应用能力计算机技术的基本技能网站建设与维护能力网页设计与制作能力电子商务专业能力体系商品特性与分类现代商务的基本能力推销技巧与方法市场细分与定位网上信息收集与发布网络营销的基本技能网络营销的基本能力网上调查技巧与方法商品网上促销与服务物流配送基本能力网络广告能力建立网上商店网站推广能力商品网上促销与服务网页制作能力核心能力FAQ运用能力E-mail营销能力网上调查方法与技巧信息收集整理发布能力《网络营销》课程的核心能力 第1章 网络营销概述 内容提要：网络营销是一种建立在互联网基础上的新兴营销方式，它的出现将营销理论中的4P（产品、价格、分销、促销）与4C（顾客、成本、方便、沟通）进行整合，从而最大限度地发挥营销的作用，满足企业和消费者的最大需求。本章的内容主要有：网络营销的产生和发展、网络营销的定义、网络营销的主要内容、网络营销特点、网络营销方法 、网络整合营销理论、网络营销的基本业务流程等。1.1 网络营销概念1.2 网络营销与传统营销 1.3 网络营销的基本业务流程 1.1 网络营销概念【案例导入】1998年3月6日下午3：30中国内地第一笔Internet上电子交易成功。第一家提供网上服务的银行是中国银行，第一家成为网上商家的是北京世纪互联通讯技术有限公司，中央电视台播送中心的王轲平因购买10个小时上网时间而成为网上支付第一人。 学生小组活动1：1.网上电子交易与传统交易相比有何新的特点？2.网络营销产生和发展的动因是什么？1.1网络营销概念什么叫网络营销吗？网络营销的产生网络营销的发展产生和发展的动因 计算机互联网最早源于20世纪60年代美国。 网络营销产生于 20世纪90年代 。网络营销的产生网络营销的发展产生和发展的动因●计算机和互联网的诞生，使网上购物成为了可能。 20世纪末以后，网络营销得到快速发展。例如电子邮件、搜索引擎、网站推广、网络广告、网上商店等一系列新的网络营销形式应运而生。全球电子商务 此起彼伏，市场营销领域发生了革命性的变革。网络营销的产生网络营销的发展产生和发展的动因●商业的全球性竞争，促进了网络营销的发展。 【数据 】截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人，居世界第一。网络购物用户人数已经达到7400万人。网络购物发展如此之快，为何缘故？以消费者为导向的价值观，促进了网络消费的发展。网络营销的产生网络营销的发展产生和发展的动因● 网络营销的产生和发展的动因主要有：1、科技的迅速发展。2、消费者价值观念的变革。3、商业的激烈竞争等综合因素所促成的。 随着Internet作为信息沟通渠道的商业使用，Internet的商用潜力正逐步被挖掘出来。 【议一议】：你自己、或家庭成员、或朋友，是否有过网上购物的经历？采用何种网上支付交易？ 网络营销定义： 网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个重要组成部分。 要点：1 网络营销是手段而不是目的2 网络营销不是孤立的3 网络营销不仅只是网上销售4 网络营销不单纯是一种网络技术5 网络营销不等于电子商务网络营销定义： 网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法