第四章平面广告设计的类型和特点.pptVIP

2021/2/6 * 3．求心法:从画面四周引导视线向中心移动。在中心产生注目点,视觉中心是安排主要信息的关键部位。（见图2-65） 图2-65视觉流程设计求心法示例 —— 品客薯片（辣味）广告 4．转移法:从画面的某个部位,通过线作视觉导向,产生向另一方向的视觉转移。（见图2-66） 图2-66视觉流程设计转移法示例 ——Sport Week体育周刊的宣传广告 2021/2/6 * 5．均衡法:在画面上使用轴心线或水平线,以轴心线或水平线为中心。（见图2-67） 图2-67视觉流程设计均衡法示例 ——British Airways英国航空公司宣传广告 6．连带法:沿着图的四周排列文字,使读者在观看图形时连带看到广告的文案。（见图2-68） 图2-68视觉流程设计连带法示例 ——Público Newspaper报纸关于地球人口膨胀的宣传海报 2021/2/6 * 广告设计思维创意和表现 一、设计创意思维的概念 三、平面设计常见的创意思维表现手法 二、设计创意思维的基本特性 2021/2/6 * 什么是设计创意思维 是通过思维在客观事物基础上产生新颖的、前所未有的 思维成果——图形。它给人们带来新的视觉享受和联想, 带来新的信息和社会价值。 一、设计创意思维的概念 一、设计创意思维的概念 设计思维创意和表现 2021/2/6 * 设计创意思维的基础 设计创意思维是建立在客观世界基础上的,图形创意 的思维目的是:既要通过思维揭示客观事物本质的必然 的联系,又要在原有感性物象的基础上创造出新的视觉 形象,一种人类从未感知的,实际上并不存在的物象。 一、设计创意思维的概念 设计思维创意和表现 2021/2/6 * 设计思维创意和表现 二、设计创意思维的基本特性 适时性 适类性 适人性 适地性 原创性 2021/2/6 * 创意必须注意适类性 各类商品由于商品属性决定了广告创意必须充分体现商品的类别,使大众在短时间内能认知广告商品的类别,不至于误导 设计思维创意和表现 二、设计创意思维的基本特性 2021/2/6 * 创意要注意相宜的时间性。 创意必须注意适时性 设计思维创意和表现 二、设计创意思维的基本特性 2021/2/6 * 创意必须注意适人性 创意必须适应相应的受众。目标对象由于文化、习惯、教育、地域的不同对设计内容的感知也不尽相同。 设计思维创意和表现 二、设计创意思维的基本特性 2021/2/6 * 注意适地性 中国是个幅员辽阔的国家,地域的不同,人们的生活习惯、风俗、民情、人群构成、宗教信仰不尽相同,因此在创意中要充分的考虑到目标市场的情况,选择易于他们接受的语言,才能达到目的 设计思维创意和表现 二、设计创意思维的基本特性 2021/2/6 * 二、平面设计常见的创意思维表现手法 (一)直接展示法 (二)突出特征法 (三)对比衬托法 (四)合理夸张法 (五)以小见大法 (六)联想法 (七)富于幽默法 (八)借用比喻法 (九)以情托物法 (十)悬念安排法 (十一)选择偶像法 (十二)漫画法 (十三)连续系列法 2021/2/6 * 平面设计常见的创意思维表现手法 (一)直接展示法 设计思维创意和表现 2021/2/6 * (二)突出特征法 平面设计常见的创意思维表现手法 设计思维创意和表现 2021/2/6 * (三)对比衬托法 平面设计常见的创意思维表现手法 设计思维创意和表现 2021/2/6 * (四)合理夸张法 平面设计常见的创意思维表现手法 设计思维创意和表现 2021/2/6 * (五)以小见大法 平面设计常见的创意思维表现手法 设计思维创意和表现 2021/2/6 * (六)联想法 鱼罐头广告 心理医生诊疗所广告 平面设计常见的创意思维表现手法 设计思维创意和表现 2021/2/6 * (七)富于幽默法1 平面设计常见的创意思维表现手法 设计思维创意和表现 2021/2/6 * (七)富于幽默法2 Honda告诫广大车主一定要Use original parts （使用原厂配件）,否则后果很严重 2021/2/6 * (八)借用比喻法 平面设计常见的创意思维表现手法 设计思维创意和表现 2021/2/6 * (八)借用比喻法 2021/2/6 * (九)以情托物法 15号,孙金花,班长.同班的哥哥考上了初中,那年暑假,她嫁到后山村去了 中国儿童少年基金会平面广告 2021/2/6 * (十)悬念安排法 KFC辣味新廣告 加深矛盾冲突,吸引观众的注意力,造成强烈的感受,产生引人入胜的艺术效果. 2021/2/6 * (十一)选择偶像法 2021/2/6 * (十二)漫画法 将广告的说服力寓于一种近似漫画的诙谐情趣中,使人赞叹、令