兰若香薰专业策划案.docxVIP

兰 若 牌 香 薰 新 品 上 市 策 划 方 案 策划者：周杰 宋乐 杰乐咨询设计工作室 序言 友谊精细化工香薰化妆品是一家以生产香薰化妆品为主，关键品牌是“兰若”。自从中国经济迅猛发展以来，市场化发展步伐不停加紧，尤其是近两年完全化市场经济率先在消费品领域成熟起来，化妆品领域也不例外；化妆品终端传输营销如同战国七雄更显神通，终端传输营销已成为化妆品企业致胜法宝之一。而爱美心理日益成为女生心目标地位越来越关键，对此支出比重也越来越多。现代社会已不是“酒香不怕巷子深“年代为了愈加好发展香薰产品，扩大产品市场份额，促进企业著名度和美誉度。现准备进军湖南市场，此次策划关键从市场分析基础上，对香薰在江西市场进行广告策划，并作出对应活动，和活动方案相匹配广告策略，为愈加好进入江西市场赢得消费者肯定。 目录 序言……………………………………………………2 策划背景....................................4 .策划目标..................................4 .策划内容..................................4 市场分析………………………………………………5 新品分析………………………………………………6 新品SWOT分析……………………………………...7 产品定位……………………………………………...7 推广目标……………………………………........7 推广策略………………………………………......7 经费预算………………………………………......9 效果评定…………………………………………………9 策划背景： 多年来，伴随香薰炉、香薰精油、香薰膏体和香薰文化在家庭消费和专业美容院线中逐步普及，香薰类日用洗沐产品入市流通已经是大势所趋。香薰类产品市场前景宽广，估计短期内将会有大量同类产品上市推广，1—2年后将出现流行风潮，但捷足先登者必将取得热销优势。所以现在市场态势，极其有利于以中偏低级价位切入市场兰若香薰系列产品行销推广和时尚品牌形象树立。 策划目标： 使兰若牌香薰在香薰类洗沐日用具在市场中拥有率在同类别产品中占有更大百分比，而且让兰若深入消费者心里，让兰若成为香薰市场上有比较名气品牌。 内容： 关键从香薰市场分析，新品香薰分析，和新品SWOT分析等入手。 三.市场分析： 江西属于中国人口大省，人口4222万人，对多种沐浴产品需求大，而江西省经济在最近几年快速发展，对大家追求时尚文化不停受到影响，大家观念伴随社会娱乐业不停发展，思维更新也比较快。 时尚前沿，时尚跟随，各色元素不停冲击江西化妆品市场，对此江西各色化妆品需求也伴随时尚不停加大和改变。 现有市场上香薰产品大多品系不全且价格高昂，而香薰化妆品企业关键针正确是中低端产品；品牌色样多，迎合了湖南现有消费习惯，产品功效是“去除异味；留香持久”从而包含“提神醒脑、舒缓担心”功效，和江西工作环境和经济发展支柱产业相挂钩。同时香薰也面临着挑战，关键竞争者有奥尼斯亚、好雅芙蓉、迪影等。为了愈加好表现企业产品，让消费者接收；突出产品优势，正确定位是很必需，刚进入江西市场面临问题比其其它竞争者也是有弱势，那么在面临多个问题下，做好对应广告策划，能将之利用，提升影响力是很必需。同时江西市场空间是很巨大，只咬好好把握企业经营理念，正确利用好企业广告力量，市场潜力是无限。 1、香薰是一个从除臭基础需求上引申出来既含有“祛除异味、 留香持久”直观联想，又包含“提神醒脑、舒缓担心”丰富内涵目标市场细分消费需求，和市场上现有各类洗沐产品迥然不一样，拥完全独立全新概念空间。 多年来，伴随香薰炉、香薰精油、香薰膏体和香薰文化在家庭消费和专业美容院线中逐步普及，香薰类日用洗沐产品入市流通已经是大势所趋。 3、现在市场上大多香薰产品品系不全且价格不菲。 4、因为迎合了休闲经济时代消费时尚，香薰类产品市场前景宽广，估计短期将会有大量同类产品上市推广，1~2年后将出现流行风潮。 5、现在市场态势，极其有利于以中偏低级价位产品切入市场，进行推广和时尚品牌形象树立，取得热销优势。 四.新品分析： 香薰产品为中偏低级价位切入市场兰若香薰系列产品，关键消费者是上班一族年纪介于20~35岁之间年轻上班族。 A）香薰洗发露着重叙述香薰精油“能量转换、平衡调理”作用机理，强调产品“高效营养、滋润、保湿”护理特点，突出香薰“提神醒脑、清热祛湿”功效。 和湖南干燥闷热天气环境挂钩。 B）香薰沐浴露着重叙述香薰精油“能量转换、平衡调理”作用机理，强调产品“高效美白、滋润、抗皱、秀身”护理特点，突出香薰“放松压力、舒缓担心、调整情绪、抚慰心灵”功效。 和江