东财2013年《市场营销学》随机在线作业.docxVIP

精品资料 精品资料 可编辑修改 可编辑修改 一、单选题（共 20 道试题，共 80 分。） 得分： 80V 1. 产品概念是用消费者语言表达的精心阐述的（ ）A. 创意 构思 设想 创新 正确答案： A 满分： 4 分 得分： 4 （ ）营销组织是指从事全国性销售业务的公司常常 将其销售人员按地域进行划分。 A. 地区型 职能型 产品型 顾客市场型 正确答案： A 满分： 4 分 得分： 4 （ ）是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。 A. 需 要 欲望 需求 要求 正确答案： C 满分： 4 分 得分： 4 （ ）认为，实现组织诸目标的关键在于正确确定目 标市场的需要和欲望， 并且比竞争对手更有效、 更有利地传送目 标市场所期望满足的东西。 A. 市场观念 推销观念 产品观念 生产观念 正确答案： A 满分： 4 分 得分： 4 公司采用少量的广告和人员促销以维持人们对产品 最起码的注意，销售促进继续保持较强的势头的是产品的（ ） 运用的促销组合策略。 A. 导入期 成长期 成熟期 衰退期 正确答案： D 满分： 4 分 得分： 4 （ ）是指对企业营销行为富有吸引力的领域，在这 一领域里，该公司将拥有竞争优势和差别利益。 A. 核心竞争力 环境威胁 营销机会 目标市场 正确答案： C 满分： 4 分 得分： 4 在产品导入期，（ ）的配合使用能使消费者认识、 了解企业产品 A. 公关和广告 销售促进和广告 人员促销和广告 销售促进和公关 正确答案： A 满分： 4 分 得分： 4 （ ）认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某 些创新特色的产品。 A. 市场观念 产品观念 推销观念 生产观念 正确答案： B 满分：4 分 得分： 4 产品组合的（ ）是企业生产经营的产品线的多少。 宽度 长度 深度 黏性 正确答案： A 满分： 4 分 得分： 4 （ ）营销组织是最常见的营销组织形式。 A. 地区 型 B. 职能型 C. 产品型 D. 顾客市场型 正确答案： B 满分： 4 分 得分： 4 11. 营销导向是对环境变化的反应， 是对环境中主导因 素的（ ）。 A. 综合评定 基本对策 反应模式 客观认识 正确答案： B 满分：4 分 得分： 4 （ ）即是指营销要与取得一定的经营绩效而努力， 而与以往只注重销售额的观点不同， 企业更加注重取得长期的最 大限度的利润。 A. 战略价值 营销控制 盈利能力 整合营销 正确答案： C 满分： 4 分 得分： 4 （ ）是指市场成长率低缓、 市场份额低的公司业务。 这样的业务一般利润很低，但损失也不会很大。 A. 问题类 明星类 现金牛类 瘦狗类 正确答案： D 满分： 4 分 得分： 4 在企业营销实践中，存在着五种营销导向：（ ）、 （ ）、（ ）、（ ）、（ ）。 A. 生产观念、竞争观念、推销观念、绿色营销观念、社会营销观念 生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社 会营销观念 竞争观念、产品观念、绿色观念、市场营销观念、道 德营销观念 生产观念、竞争观念、绿色观念、关系营销观念、道 德营销观念 正确答案： B 满分：4 分 得分： 4 15. 满意水平是可感知（ ）和期望值之间的差别函数 A. 效果 B. 价值 C. 效益 D. X 效率 正确答案： A 满分： 4 分 得分： 4 （ ）是一组提供一种或一类相互密切替代产品的公 司。 A. 战略联盟 市场 行业 竞争者 正确答案： C 满分： 4 分 得分： 4 企业的市场营销环境分成企业的 （）和（）°A.内 部环境、外部环境 微观环境、宏观环境 有形环境、无形环境 物质环境、精神环境 正确答案： B 满分：4 分 得分： 4 （ ）是市场营销管理的实质。 A. 需求管理 客户管理 需要管理 欲望管理 正确答案： A 满分： 4 分 得分： 4 下列不属于定量预测法的方法是：（ ） A. 时间序 列分析 指数平滑法 统计需求分析法 技术分析法 正确答案： D 满分： 4 分 得分： 4 （ ）的企业的行动往往会脱离自己确定的目标， 因 为很多事情都取决于竞争者所要做的事。 A. 市场导向 顾客导向 竞争导向 营销导向 正确答案： C 满分： 4 分 得分： 4 一、单选题（共 20 道试题，共 80 分。） 得分： 80V 1. 总顾客价值由产品价值、服务价值、人员价值、（ ）四个 方面构成。 A. 形象价值 个人价值 生产价值 人生价值 正确答案： A 满分： 4 分 得分： 4 2. （ ）认为，如果让消费者和企业自行选择，他们不 会足量购买某一组织的产品。 A. 市场观念 推销观念 产品观念 生产观念 正确答案： B 满分：4 分 得分： 4 4. 下列不属于影响消费者购买行为的社会因素的是： （ ） A