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媒体奇观下的网络消费文化特征与异化表现 媒体奇观下的网络消费文化特征与异化表现 （湘潭大学大学文学与新闻学院 湖南 湘潭 411105） 作者姓名：周丽蓉 湖南省湘潭大学 作者简介： 周丽蓉 （ 1984 年 10 月—），女，甘肃省庆阳环 县人，就读于湖南省湘潭大学文学与新闻学院， 2010 级研究 生 专业：传播学 研究方向：大众传媒与大众文化 摘要：在这个“奇观”兴盛的社会里，随着新媒体的发展，以互联网为基础的新型消费文化业已成为新时代的媒体奇观之一。如雨后春笋般的网站成为制造媒体消费文化奇观的场所，这就使得消费领域的无限度扩大并逐渐改变着当代人们的日常生活。本文以媒体奇观理论为基础，归纳了网络消费文化的新特点，分析了网络消费文化表现出的异化现象，为以后的研究提供一个新的视角。 关键词：媒体奇观 网络消费文化 网民 异化 一、媒体奇观与网络消费文化概念 在这个“奇观”兴盛的社会里，随着新媒体的发展，以互联网为基础的新型消费文化业已成为新时代的媒体奇观之一。如雨后春笋般的网站成为制造媒体消费文化奇观的场所，这就使得消费领域的无限度扩大并逐渐改变着当代人们的日常生活。“媒体奇观”理论是由美国著名的媒体理论家道格拉斯·凯尔纳提出的，但是这个“奇观”并不是凯尔纳的原创，而是继承了法国理论家居伊·德波提出的奇观社会的概念。凯尔纳的媒体奇观“是指那些能体现当代社会基本价值观、引导个人适应现代生活方式、并将当代社会中的冲突和解决方式戏剧化的媒体文化现象，它包括媒体制造的各种豪 华场面、体育比赛、政治事件。 [1] ”在当下这个大众传媒时代，技术的发展使媒体更加持久的影响人们的生活，把人们的消费观念从纯商品价值购买带进了一个由娱乐、文化和消费组成的新的符号世界，人类正处于一种由媒体文化和消费社会奇观所塑造的新的体验之中。例如：网上购物、网上订餐、网络购票、网上远程教育、在线影视、网络游戏等等所有消费形式，通过互联网的操作能使得人们的生活方式更加方便快捷，在这个“拟态环境”里的消费已经变成了真实的消费行为。这种网络消费文化已逐渐成为当代社会文化的重要组成部分。具体来说，网络消费文化是以互联网为载体，以符号消费为主要方式，可以满足受众在搜寻信息、娱乐休 闲、 商务活动和互动交流等多方面消费需求的文化形态。 二、我国网络消费现状： 2012 年 1 月 16 日中国互联网络信息中心 （CNNIC ）在京 发布《第 29 次中国互联网络发展状况统计报告》 （以下简称 《报告》）。《报告》显示，截至 2011 年 12 月底，中国网民 规模突破 5 亿。互联网普及率较 2010 年提升 4 个百分点， 相比 2007 年以来平均每年 6 个百分点的提升，增长速度有 所回落。尤其值得关注的是，中国的的网站数在 2011 年下 半年实现止跌，并快速回升。截至 2011 年底，中国网站规 模达到 229.6 万，较 2010 年底增长 20% 。2011 年，我国团 购用户数达到 6465 万，年增长高达 244.8%。《报告》认为， 网络团购经过 2011 年的行业“洗礼”后，行业将寻找新的 均衡和稳定。以购物网站、旅行预订为代表的其他互联网服务商的进入将挤压小型团购网站的生存空间，而有定位清 晰、有核心竞争力的团购网站仍将受到市场的青睐。 2011 年， 在大部分网络娱乐类应用的使用率继续下滑的同时，网络视频的使用率呈逆势上扬的态势，网络视频行业的发展势头相对良好。《报告》显示， 2011 年，网络音乐、网络游戏和网络文学等娱乐应用的用户规模有小幅增长，但使用率均有下 滑。相比之下， 网络视频的用户规模则较上一年增加 14.6% ， 达到 3.25 亿人，使用率提升至 63.4%。 [2] 从这些数据上可以看出，到目前为止，网络消费已经不 算是一个新事物了，网络消费已经成为新时代的一种不可忽视的媒体奇观。它会逐渐成为联结人类经济、政治、文化和日常生活的轴心势力，在推动经济发展的同时也将高消费生活方式的种种符号迅速扩散，推销出名人符码、消费快感、高技术等崭新的消费形式，以此吸引了时刻守候在媒体前的忠实的消费群。 三、网络消费文化与传统消费文化的比较： 现代的网络消费文化观念则指发展于传统消费，但并非与传统消费截然不同。具体来说，现代的网络文化消费与传统消费之间有着很大的延续性和继承性，但是亦有区别：传统消费的连续性区域已被打破，更大范围的消费格局己经形成。如：互联网消费时代，可供消费者选择的购买渠道和消费品层出不穷，出现了看不完的海量信息和大量的新科技产品。更重要的是，现代消费本质上是不仅满足物质需要，而且更重要的是满足精神文化需要，即满足人类更高层次的享受与 发展需要如教育消费、文化消费等。 [3] 网络消费文化作为当代消费