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思念水饺品牌分级案例 Document serial number [KKGB-LBS98YT-BS8CB-BSUT-BST108] 思念水饺品牌分级案例 以思念为代表的速冻行业新贵在短短几年的时间内就塑造r “速冻大王的创业神话。思念的成功得益于有效的品牌 分级策略，思念水饺的市场成功恰是品牌分级策略的一个具体体现。 品牌分级是指，在品牌发展过程中.为适应产品不同的消费人群而实行的差井化策略，即同一品牌的两个层面： 精品化取向和大众化取向。品牌分级的目的是増加品牌的适应力，能够更加有效的细分市场.増强品牌的抵抗风险能 力.实现利润的最大化c 在一个成功品牌的成长中.品牌与产品的关系通常要经历两个阶段.第一个阶段.产品与品牌紧密联系在一起. 相辅相成，形影不离?品牌的定位和产品个性通常在这一时期形成.如国酒茅台的自歧地位已经在人们心目中形成高 档酒的代名词，这样茅台婆向其他白酒那样纵向延伸就会给原有品牌形象造成损失，这时就需要进行产品与品牌的松 绑.这也就是品牌发展的第二个阶段，品牌与具体产品的分离.品牌不再拆向爪一类别.而是差并化市场取向，如茅 台推岀的迎宾酒和东方之子酒就有效的区隔出市场空间.实现了品牌的延展分级?同时维护了国酒茅台的岛档酒地 位。思念水饺的品牌分级正是给予此而实现的。 0 思念企业SWOT分析 优劈：思念，中国品牌?在速冻行业综合实力较强。企业富有活力.从99