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我国会展场馆问题研究与分析 董昊林 随着我国经济水平不断发展，出于经济、 政治、 外交等各方面需求的带动，会展业在近 十年呈现了持续强劲的增长势头，而会展场馆的建设是会展在中国发展最为有形化的依据， 根据统计在 2001 年我国各类会展场馆总计只有不到 110 万平方米，而在中国会展经济研究 会最新发布的《中国展览数据统计分析报告中》 2011 年我国总展览面积达到 682.68 万平方 米，可以说在短时间内， 我国会展场馆有了巨大的发展。 本研究旨在研究在数量不断增长下 的会展场馆所存在的问题， 并提出可能的解决方案， 最后提出本人因能力有限未能解决的疑 问，以供课堂学习与讨论： 一、会展场馆问题 会展场馆建设结构失衡 在会展场馆不断增长的背景下， 结构失衡问题显得最为突出与棘手， 该问题主要集中体 现在两个方面： 第一是场馆建设地域结构失衡， 我国场馆主要集中在东南沿海， 经济发达地区， 数据显 示长三角地区有会展场馆 34 个共计 118.34 万平方米，环渤海地区 44 个共计 112.46 万平方 米，珠三角地区 18 个共计 101.47 万平方米， 该三个地区场馆总面积和接近我国场馆面积总 量的 50%，而数量则达到了 63%，而中部、东北、西北等地区场馆面积总和不到 15%，由此 可见我国场馆建设地域性结构失调严重。 第二是场馆类型失衡，我国场馆类型一种小型场馆为主， 3 万平方米以下的场馆数量有 100个（主要城市统计总共 153 个），占场馆数量的 65.36%，而具有国际先进水平的 10万平 方米以上场馆数量只有 10 个，且除成都世纪城新国际会展中心外都集中在东南沿海地区。 可见我国会展场馆类型相对单一，大型多功能会展场馆相对较少。 会展场馆总量过剩与不足 我国会展场馆面积已经位居全球前列， 但在建设上由于缺乏统筹的安排出现了部分地区 场馆供不应求，部分地区无展可办的情况。 2011 年我国共举办各类会展 7333 场次，总展览 面积 8173 万平方米，其中按照会展面积来看 29%的会展在长三角地区举办， 22%在环渤海 地区 15%在珠三角地区，大型会展举办地相对集中，而中部、西北、东北等地展览机会相对 欠缺，场馆利用率不足，造成了资源的浪费。 会展场馆设施管理水平有限 设施管理主要包括资产管理与运行管理， 在我国会展场馆研究中， 问题研究与实践主要 集中于资产管理这块， 例如场馆如何经营利用， 以及增值等问题， 而往往忽视了在建设初期 就存在的运行管理， 运行管理要求对建造的目的、 设备的采购、材料的运用、空间的要求都 进行管理， 而我国会展管理领域的人才建设仍然相对落后，同时会展场馆酒店、交通、 旅游 资源等配套设施的建设也往往没有纳入到建设方案中， 使得场馆在日后的经营维护出现困难。 会展场馆建设政府的不合理管理 目前我国会展场馆所有权 75% 国有， 9%为三资企业， 9%为私营企业， 7%为股份制及其 他企业， 可以说政府在会展场馆建设中有最主导地位， 但由于政府决策受到其他职能目的的 影响，使得我国会展场馆建设存在诸多不合理，例如并不以地区会展需要为目的建设场馆， 为了拉动 GDP 而上马会展建设，工程仓促而无合理规划，在之后运营中又职能缺失，使得 场馆无法得到合理利用， 另外大型工程的重复投资也造成了巨大的资源浪费， 可以说在很大 程度上我国场馆建设结构性失调是由于政府没有统一规划而导致的结果。 二、解决建议 政府宏观调控场馆建设，调整场馆建设布局 由于我国目前会展场馆建设主要是政府主导型， 其结构布局不合理主要原因也是在于政 府指导上， 政府、特别是上层政府理应做好宏观调控，调整会展产业布局， 综合考虑会展场 馆地域、产业、人文等多种条件，避免盲目施工，重复建设，以期会展场馆效益最大化。具 体而言在会展相对密集的长三角地区、 珠三角地区以及环渤海地区， 加大建设高水平大型会 展场馆，并依靠龙头城市带动区域会展产业发展， 同时做好交通、 酒店、通行等配套基础设 施建设。 发展特色产业，带动中小城市场馆经营 现在我国经营欠佳的场馆都集中在二三级城市，建议该类城市发展 “大会战”经济。大 会展有几种表现方式：一是商贸经济 +会展经济的 “市场 +会展”模式，利用当地已经运用成 熟的专业上层， 举办相关的行业专业展。 或利用历史形成的商贸市场， 在周边建设展览中心， 以展览促进贸易。二是特色产业 +会展经济的 “产业 +会展”模式，二级城市发展会展业应该 与自身产业结构结合，走专业性产业会展道路。 理顺产权关系，走市场化道路 大力引进民营资本和外资， 实现会场产权多元化和分散化。 对于一些已经存在的国有会 场展馆可以采取转让或租赁的方式， 新建会展中心可大力引进民营资本和外资， 以有限责任