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证券公司司庆策划 一、活动开展需求背景 随着 XX 公司稳健的成长，其公司品牌在行业中的地位日渐突 出，成为了中国证券行业中一支独具魅力的劲旅，发展态势喜人。但 是，与快速发展的业绩不相匹配的，是 XX 品牌体系的不完整性，为 符合市场竞争的规律， XX 适时导入品牌工程，力图通过品牌整合规划 后，将“ XX”这一百年品牌的强大优势与“ XX”做好最有利的嫁接， 在保持“ XX”品牌固有优势的同时再次将 XX 品牌在证券业里做最有 效的文化提升。因为，随着行业竞争格局的变化，中国证券行业将面 临着国际与国内双重竞争的压力，迫使全行业进入品牌竞争时代，要 在这种竞争格局下胜出，必须前瞻性地将品牌体系及早完善，做到与 时俱进。时逢 XX 十三周年庆典，如何实现“司庆”与品牌工程“启 动仪式”两件大事的优势互补，成为本年度 XX 的一件大事。 二、活动开展应遵循的原则与重要任务 原则： 1、本次活动必须办得富有特色、节约俭朴； 2、必须表现公司精神、品牌文化； 3、司庆与品牌工程启动仪式优势互补，内外结合，以最经济的方 式对外传播； 4、活动整体过程中，要从宣传实效性（新闻点）、趣味性、感悟 性、激发性等方面切入。 第 1 页 共 14 页 任务： 1、激发员工在 XX 工作的自豪感，并让他们在公司司庆之时体现 出来，让全公司成员一起分享、让社会认可。 2、XX 十几年来发展起来的经营作风、产品特色、服务概念、企 业文化等均已有所沉淀，将这些无形资产进行有效整合后使之化解可 以为 XX 品牌经营使用的有效动力。 3、借着 XX 十三周年司庆的东风，顺势以最快速度向社会公布、 向企业内部员工渗透。 4、形成 XX 内部较为系统企业对内、对外操作模式； 三、活动开展的简要框架说明 举办时间：二零零四年十月十八日下午（或另定） 地点及方式：待定 参与人员：客户代表、新闻记者、公司总部领导、各部门领导、 优秀员工等 注：客户代表为深圳地区与 XX 长年合作的重要客户 举办宗旨：对内强化企业文化建设对外推广品牌建设成果 简要说明： 1 企业文化是所有企业成功因素中唯一无法克隆的一个重要因 素，企业管理、产品开发、人力资源等等一切经营活动过程均可从中 找到企业文化的影子。 第 2 页 共 14 页 2 同时，企业文化的建设因企业而异，各有特色，这是企业在每 一个成长过程中累积下来的一种行为、心理思维模式；而对外，面对 市场而言，产品同质化后面临的竞争模式即是品牌力竞争，品牌力的 核心因素亦是品牌文化， XX 领行业之先进行品牌规划，将有利于今后 的产品推广与经营资源的拢聚。 3 品牌让企业变大，而企业文化却可以让企业变伟大！两者结合 统一建设，将为 XX 长远战略发展打下坚实的基础。 活动举办口号：创新文化品牌制胜 简要说明： 1 创新文化是 XX 一贯以来保持的经营作风，更为具体的是， XX 在 IT 方面的创新历经十数年的发展，依然在行业中保持着领先的地 位，特别的 X 卡的推出，更是使无形的 IT 技术形象化，透过现象看本 质，XX 一切的成功均来源于企业创新精神的着力发挥。新格局下，如 何通过活动的形式将企业原来较为集中的创新思路更加广泛的发挥到 与企业发展息息相关的一切事务中去，成为新时期每一位 XX 人共同 面对的问题。 2 品牌制胜，则是反