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目 录
1 绪论 4
2 儿童电视广告儿童消费观概况 6
2.1 儿童消费观现状 6
2.2 儿童消费领域现状 6
4 对广告中消费观的调查研究 10
4.1 研究方法 10
4.2 调查结果 10
4.2.1 儿童在广告中的消费领域及比例 10
4.2.2 儿童的消费结构 11
4.2.3 儿童的消费倾向 11
4.2.4 儿童所消费产品的价格比例 12
4.2.5 儿童的消费水平 12
4.2.6 儿童的消费理由及比重 13
4.3 儿童消费行为现状以及与广告的关系 13
4.3.1 儿童消费现状 14
4.3.2 广告与儿童消费的关系
5 儿童在广告中的消费观中的影响 15
5.1 根据调查结果得出结论 16
5.2 解决方案 16
5.2.1 家长、学校、政府方面的建议 16
5.2.2 给广告人提出其它创意思路 18
6 结论 19
参考文献 20
儿童电视广告中的儿童消费观分析
摘要 ：儿童电视广告对儿童的影响极大， 同时也带来了许多负面影响， 这些负面
影响，尤其以物质主义为主， 本文针对广告主等外部环境和家庭等内部环境方面
进行分析， 找出一些儿童物质主义的产生， 希望能够通过分析， 提出一些合理的
建议， 以达到减少儿童过多地追求物质主义的目的。 新经济时代， 儿童不仅是父
母的宠儿， 更是祖国的未来。 高速发展的电影电视和网络随处可遇， 它们影响着
我们的思维、态度、行为和抉择，包括电视广告，无论是硬广告，还是无意识的
软广告。已有学者对广告中的部分负面影响会改变孩子的认知这一观点进行过论
证，本文专门针对儿童广告作研究。
关键词 ：广告，儿童，教育
Abstract:Has enormous influence on the childrens television advertising to children,
but also bring about many negative impacts, these negative effects, especially given
priority to with materialism, this article in view of the advertisers, such as the external
environment and internal environment aspects,such as family to analys
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