文化产业发展中民族文化品牌的开发利用.docx

文化产业发展中民族文化品牌的开发利用 [ 摘 要] 文化产业发展中对民族文化品牌的开发， 必须把 握品牌的内涵， 充分利用品牌内涵的要素。 “刘三姐”的品牌化 是电影《刘三姐》完成的，赋予了“刘三姐”这个民族文化品牌 特定的内涵， 包括外在可视性的和内在的精神性两层要素， 并通 过“山歌——对歌”这个要件将外在要素和精神性要素贯通融 合。《印象?刘三姐》对“刘三姐”品牌内涵的理解把握以及对 其要素的运用有得有失， 因而广西文化产业“十二五”规划对该 品牌的开发要扬长避短， 抓好这几点： 凸显“刘三姐”品牌的精 神性内涵；突出“山歌——对歌”，强化该要素在主体性作用； 守住桂林山水这个“刘三姐”的空间定位。 “刘三姐”是广西具有很高知名度的民族文化品牌，“印 象?刘三姐”则是目前为止对这一品牌开发利用极为成功的文 化产业项目。 在广西文化产业“十二五”发展规划中， 诸如“刘 三姐演艺城”等建设项目将延续对这个品牌的发掘和利用。那 么，“刘三姐”这个品牌到底有哪些内涵？ “印象?刘三姐”呈 现了它哪些方面的内涵？对它的利用， 哪些方面应当深入开掘和 拓展等等问题，于是就凸显为推动广西文化产业发展的关键。 一、电影《刘三姐》：民族文化品牌“刘三姐”的确立 追溯“刘三姐”品牌化的历史， 分析其中对它品牌化起到枢 纽性作用的文化事件，对理解这个品牌的内涵是有必要的 广西是传说中“歌仙”刘三姐