新时尚之都指数报告.docx

? ? ? ? ? ? ? 新时尚之都指数报告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?  导语：《新时尚之都指数报告》2020版对于以下12个中国城市进行了案头调研和数据分析：成都、重庆、西安、沈阳、杭州、武汉、南京、长沙、厦门、天津、青岛和大连。基于地域均衡性的考虑，此次报告选择的城市大部分为各个重要区域、省份的省会城市以及国家级直辖市。在报告中，我们将对于以上提及的城市的时尚综合实力，基于“时尚消费实力”、“时尚商业潜力”、“时尚文化魅力”、“时尚创新人才力”和“时尚发展力”这五大维度进行排名、解读和分析。 本报告的关键洞察包括： ■ 成都综合实力最强，并且在时尚文化魅力，特别是以“后浪”一辈为核心的青年酷文化力上面独领风骚； ■ 杭州和成都在综合实力不相上下，但是杭州在文化力的发展上略逊于成都，不过发展潜力巨大； ■ 重庆和南京坐稳“第二梯队”，都有很大的空间能够追赶上前面的成都和杭州； ■ 疫情后，“政策性红利”逐渐倾斜于中部城市武汉，或将加速该城市的时尚潜力爆发； ■ 西安、长沙、青岛的时尚综合实力位居中游，各自都有短板和优势，需要取长补短、均衡发展； ■ 东北城市沈阳和大连尽管有着强劲的时尚奢侈品消费力，却缺乏营造时尚文化的环境。 新时尚之都城市十强排名 一、研究方法说明（略） 二、评估体系 本报告梳理出了五大一级评估维度：时尚消费实力、时尚商业潜力、时尚文化魅力、时尚创新人才力、以及时尚发展力。其中： ■ 时尚消费实力：衡量城市的居民经济实力、生活和消费水平，从而反映居民的时尚消费能力； 关键词：GDP、消费支出、消费偏好 ■ 时尚商业潜力：评估城市的商业环境，特别是零售环境的发达程度，包括商业资源、交通便利性以及时尚品牌青睐程度； 关键词：时尚零售商圈数量和质量、品牌入驻数量和质量 ■ 时尚文化魅力：综合评估城市的时尚文化丰富度和时尚文化生活活跃度，尤其考虑具有前瞻性的“酷文化”表现； 关键词：本土传统文化影响力、青年“酷文化”影响力 ■ 时尚创新人才力：衡量城市的时尚创新能力，考察城市时尚新业态的发展以及时尚人才培养和从业情况； 关键词：新业态、人才资源、就业环境 ■ 时尚发展力：考察城市的可持续发展水平、金融实力和上市企业聚集度，评估当地政府对发展时尚产业和建设时尚文化体系的扶持力度。 关键词：城市资本、政策扶持、科创能力 三、时尚消费实力: 城市未来潜力的基石 “时尚消费实力” 维度由五大细分维度组成：居民经济实力、居民消费实力、消费升级需求、时尚消费支出和时尚消费偏好。它反映的是一个城市的经济基础、人口结构、以及消费升级需求，以及背后所聚焦的时尚消费。 “时尚消费实力”维度名次： 南京和杭州领跑居民经济实力；成都GDP增速最快 从经济发展水平而言，南京和杭州领跑其他城市，全市人均 GDP 表现突出；长沙、武汉、青岛、天津和厦门也表现优异，而成都和重庆紧随其后。但是从经济发展增速而言，成都有极强的爆发力，以人均 GDP 三年年化增速 7.2% 的成绩排名第一，未来发展潜力可观。人均 GDP增速第二快的城市为西安和厦门，同为 5.9%，但两个城市的经济 GDP基数和成都相比相对较低；而大连则出现了负增长的情况。 从收入水平看，杭州和南京两个东部沿海城市以及中部城市武汉具有绝对竞争力，收入水平高且还在快速增长。杭州的城镇居民可支配收入三年年化率高达 8.9%，武汉以6.0% 位居第二，南京以 5.9% 紧随其后。其次，成都、重庆、长沙和厦门的收入年增长速率也位于 5.5% 左右。西安和沈阳在这方面表现相对疲软，年增速低于 3%。 高房价和老年化人口挤压城市的时尚消费空间和潜力 对于各城市的居民消费进行深度分析后，则让我们看到了一个和时尚消费能力呈现负相关的因素：房价。候选城市杭州和南京的居民经济实力都非常雄厚，人均消费支出也突出，但由于房价、房租等开销较高，一定程度上挤压了居民在以时尚为首的零售商品方面的购买力。成都和重庆则反之，两个城市的房价、房租相对于沿海城市来说较低， 因 此 以 时 尚 为 首 的 零 售 商 品 购 买 力 强劲、且快速增长，排名领先。 人口结构也影响城市的时尚消费力。武汉和成都由于高校较多，学生群体庞大，在最爱追逐时尚潮流、“买买买”的年轻人群体规模上占据明显优势，所以也拉高了两个城市的时尚消费实力，并且有巨大的空间进一步提升。重庆、南京、西安和长沙也有规模相当的学生群里，但是青岛、沈阳、大连和厦门在人口结构方面表现较差。 成都人最愿意为时尚买单；东北人时尚支出最大 在拥有强大经济能力的基础上，一个城市的居民是否“愿意为时尚买单”在很大程度上取决于他们的时尚消费意识强弱。成都在这方面独领风骚，也是该城市虽然在综合经济实力和居民可