电视综艺节目的发展瓶颈与创新.docx

电视综艺节目的发展瓶颈与创新 目前，国内电视节目收视率和影响力的竞争激烈， 这种白热 化的竞争已经从去年开始初现端倪， 只不过今年的竞争相比去年 更为有序更具有方向感。 近两年全国电视节目总体呈现以下几个 特点： 1、电视台已经进入激烈的收视率竞争状态 电视台的收视率竞争，主要是 32 个城市卫星频道的竞争， 城市地面频道生存空间愈发狭窄。 2、综艺节目争霸荧屏 各卫视使出浑身解数， 打造自己平台上的“王牌”。 比如江 苏卫视的《非诚勿扰》 ，湖南卫视的《快乐大本营》《天天向上》 ， 上海东方卫视的 《舞林争霸》《谁能百里挑一》 ，浙江卫视的 《中 国好声音》等等。 3、竞争势态也由原来的周末晚间黄金时间竞争扩大到工作 日的晚间 周末时间是品牌节目争夺收视率的主战场， 而日常工作日晚 间也成为自制综艺节目抢占的时间。 比如江苏卫视的益智答题脱 口秀节目《非常了得》放在每周三 22：00 播出，益智类综艺节 目《一战到底》放在每周四周五 22：00 播出，湖南卫视的《百 变大咖秀》也放在每周四 22：00 播出，而上海东方卫视的《妈 妈咪呀做女人就这样》放在每周二 22：00 播出，电视节目竞争 常态化。 4、黄金时间由原本意义上的晚上 20： 00 -22 ：00，扩大到 22：00—24：00 20：00-22：00 是一贯的黄金时间，各电视台通常会在此时 间段播放电视剧，依赖好剧去抢占市场。而 22： 00— 24： 00 如 今成为“次黄金”时间。 由于中青年的受众， 推延收看电视节目 时间，于是 22：00—24：00 反而成为开机率比较高的时间段。 5、电视节目“霸主”已非一家电视台，轮流坐庄，梯队形 成 由于各卫视频道都有自己“王牌”节目， 湖南卫视， 江苏卫 视，浙江卫视，轮流坐庄，一家独大的形势已经不在。而且，从 全国 32 个城市卫视频道占有份额和收视率来看，梯队形成，品 牌频道逐渐成为主流。比如湖南卫视，江苏卫视，浙江卫视，上 海东方卫视是第一梯队成员， 北京卫视，黑龙江卫视， 山东卫视， 湖北卫视，安徽卫视，深圳卫视成为第二梯队成员，剩下的就属 于第三梯队甚至是第四梯队。 那么第一梯队的卫视频道的品牌知 名度要比第二梯队、第三梯队、第四梯队的要高，也深受广告商 的青睐。 但是，从“诸侯混战”的电视环境看， 真正属于自己原创节 目的又有几个呢？从 2013年 2月 18 日-2 月 24 日，32个城市卫 视频道一周节目平均收视率排名数据看， 前十名的电视节目分别 是：《非诚勿扰》（江苏卫视）；电视剧《笑傲江湖》（湖南卫 视）；《元宵喜乐会》 （湖南卫视） ；《天天向上》 （湖南卫视） ； 《舞林争霸》 （上海东方卫视） ；电视剧《乡村爱情变奏曲》 （江 苏卫视）；《妈妈咪呀做女人就这样》（上海东方卫视）；《百 变大咖秀》（湖南卫视）；《我是歌手》（湖南卫视）。在这前 十名的电视节目中，常态播出节目中只有《天天向上》 《百变大 咖秀》是电视台的原创原制节目。 《非诚勿扰》《舞林争霸》 《我 是歌手》 《妈妈咪呀做女人就这样》都是根据国外原版节目打造 的电视节目。 从全国 32 个城市卫星频道制作播出的电视节目来看，可以 说是创新不足， 名牌节目多是复制国外节目或直接从国外购买节 目版权制作的节目。 国内电视媒体的节目创新能力呈现出整体贫 弱的“亚健康”状态。究其原因，主要是以下几个因素： 1、山寨、抄袭风盛行 一个电视节目做出了影响力， 获得了收视率， 很快就会出现 类似节目，被其他节目“山寨”，抄袭。江苏卫视的婚恋交友真 人秀节目《非诚勿扰》，在创立之初引入英国相亲类节目《 TAKE MEOUT的模式，也是“外来的”，但是《非诚勿扰》在国内电 视节目中异军突起后， 其他电视台纷纷跟风效仿， 一时间各类相 亲节目充斥荧屏。湖南卫视的《我们约会吧》，浙江卫视的《转 身遇见TA〉《爱情连连看》，上海东方卫视的《百里挑一》和 其姐妹篇《谁能百里挑一》都属于此类节目。节目同质化现象严 重，相似节目充斥荧屏，必定带来收视率的分流，同时也容易造 成受众对此类节目的厌倦， 对原节目也具有杀伤力。尤其有些节 目就是看到别人收视飘红，于是自己学个节目形式就匆忙上阵， 期望能从此类高收视节目中分走“一杯羹”。 2、急功近利，缺乏踏实做节目的心态 在快节奏的社会环境中，讲究效率和结果成为很多行业追求 的目标。电视行业也不例外。观众是善变的，对新节目的需求也 是巨大的，对节目的消费也是巨大的。 去年引发最多关注的综艺 节目浙江卫视的《中国好声音》，今年或被湖南卫视的《我是歌 手》所取代。做了 3 年的《非诚勿扰》，今年已现疲态。内外部 压力和竞争都要求电视从业人员不断创新。 那么我们知道，创新， 需要时间成本，人力成本，技术成本，