电视节目中互动点播频道的创新改版.docx

电视节目中互动点播频道的创新改版 已的特色电视频道。 随着市场经济的飞速发展， 电视直接深入到各家各户， 由于 观众不受年龄和文化的的限制， 所以最具群众性基础。 但随着有 线电视传输网络铺天盖地地发展， 几十套各具特色的电视节目呈 现给电视观众， 就使得自办节目互动点播频道迎来了一个巨大的 挑战。 2004 年，洮南广电与电信打破行业垄断的壁垒，为进一步 拓宽市场携手组建了互动点播频道。 但运行一段时间后所收到的 经济效益并不理想，观众热情逐渐下降。频道开播后，一些技术 问题也逐渐暴露出来。 如何才能使观众有信赖感和亲和力， 如何 吸引观众更多的注意力，互动点播频道面临瓶颈问题。 2007 年，洮南互动点播台以“贴近实际、贴近生活、贴近 观众”为宗旨进行了第一次全面创新改版： 1）进行技术革新，在设备厂家也没有解决办法的情况下， 频道组织技术人员进行反复实验， 解决了系统不稳定经常出现死 机停播的问题； 其次把频道播出系统从原始的手动切换升级为自 动切换，实现了正规化播出； 2）精办有影响力、说服力、渗透力、吸引力的节目，以解 决观众在生活实践中遇到的热点、难点、焦点问题。互动点播以 点播娱乐节目为主要传播形式。 要想发展壮大必须改变这种单一 的形式，所设节目必须贴近实际、贴近生活、贴近观众，以观众 为中心开办新栏目， “三贴近”也是新形势下党对宣传工作提出 的要求， 是党的群众路线在宣传工作中的体现， 是互动点播的宣 传工作宗旨。在节目内容上要锁定群众的生存状况、生存空间、 生存环境， 关注与百姓生活息息相关、 对百姓有影响的事件及讯 息；形式上充分利用现代化传播手段，提高时效性和互动性，以 拉近电视与观众的距离。 把观众生活中关心的、 离不开的事作为 信息搬到屏幕上，开通了信息资讯类栏目《信息平台》，它是集 本市的经济文化、 教育资讯、 医疗信息以及衣食住行等与观众息 息相关的信息为一体，通过屏幕展示给观众。它信息更新快、含 量广，具有互动点播的灵活性， 打破了以往观众面对电视的被动 感，观众可以自由的点播自已想看的资讯和所需要了解的信息， 完全实现了“想看就看， 随时播放”的目的， 真正做到了“全新 资讯，尽在指上”； 3）在节目类型上，只有以鲜活的娱乐节目保证点播率，增 加娱乐空间， 才能长期吸引观众、 才能打破以往只能点播歌曲这 种单一的形式，才能丰富频道内容，拓宽形式、提升频道地位、 增强市场竞争能力。 频道全面创新后， 原有的节目存储已远远不 能满足观众的娱乐需求， 频道经过了多方选择： 一是与音像商签 定合同， 以赞助的方式取得节目资源。 二是与提供互动点播系统 厂商签定合同， 使他们定期把最新最好的节目推荐给观众。 经过 多年的实践， 收到了良好的效果。 目前互动点播频道节目的存储 量已达到2 000G，不但吸引了固定的观众群、保证了点播率， 同时成为引领年轻观众欣赏音乐的风向标。 这几年来互动点播频 道陆续开辟了《出行直通车》、《消费指南》、《房屋信息》、 《招聘信息》、《医药快讯》、《午夜剧场》等子栏目，播出的 信息大到奥运会期间的每日最新金牌榜， 小至一间房屋出租。 随 着信息的不断丰富， 一些栏目已成为观众生活的咨询台， 成为电 视与观众交流的窗口。 信息平台的开辟使互动点播频道逐渐发展 成娱乐及商务为一体的综合频道，实现了“两条腿走路”。 2010年 12 月，互动点播频道又进行了再一次的升级改版。 从点对点的单一模式中走出来， 按照新的点播频道确立新的运营 发展方向，搭建了新的点播频道框架。开办了信息类栏目，使它 从单一的点播形式改变为便捷的媒体选择和广大观众喜爱的传 媒渠道。使节目更有生命力、 竞争力、 影响力。原有的两套节目， 观众相对稳定， 与之相比， 点播频道要争取更多观众的观注率就 得在节目质量、形式、服务、信誉等多方面都要有独到之处。以 形式的多样化，内容的日益更新，来抓住观众的注意力： 1）在形式上灵活多样，开辟专题，专栏，专版；在内容上 从深度和广度上下功夫，在节目制作上把握思想性、艺术性、观 赏性的结合，使群众在观赏中既提高思想性，又陶冶情操，增长 知识。同时努力从普通人身边的感人事寻找亮点， 增强节目的亲 和力，贴近编导和观众的距离，使观众增加新近感，参与感。从 小入手，以小见大，以小见精，以小见深。从点滴中提取，从微 小中提升； 2）在内容上做到日更新，具有地方特色，切实改变以往的 思维和工作模式， 不继加强和改进栏目的形式和内容， 使其紧紧 围绕百姓的要求转。 巧妙而富有创造性的编排节目， 使节目的内 涵与外延协调一致， 树立起点播频道的良好屏幕形象， 提高节目 的收视率和吸引力， 从而增强点播频道的整体竞争实力， 创造出 最佳的社会效益和经济效益。 做好点播频道的硬盘自