酒行业睿享生活消费趋势报告.docx

? ? ? ? ? ? ? 酒行业睿享生活消费趋势报告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?  01 背景篇：品质生活需求驱动酒行业变革 1.中国消费观变革：从符号消费到品质消费 随着改革开放和市场经济建设地不断推进，中国消费者的消费生活在发生着巨大的变化，加上人们获取信息渠道的多元化，以及新媒体和新技术的影响，中国消费者正在不断的成熟，消费者自我的消费智慧在不断升级，消费者的生活形态和消费模式也在发生变化，今天的中国消费者开始从单纯的只是重视品牌和符号，而转向更加注重品质消费的时代。 2.品质生活定义：细节精致化、仪式感、健康、原生态与个性化 对于消费者而言，何为品质生活？调查显示，“品质产品”、“细节精致”、“健康食物”、“天然原生态”、“个性化”成为了关键词，此外，还有不少人希望与国际潮流接轨。 有品质的生活，不是挥金如土，不是奢侈无度，而是尊重内心深处的渴望，并且更尊重生活本身的用心生活态度。 3.顺应品质消费升级，网易提出睿享生活圈体系 随着消费升级的不断深入，越来越多的消费者不断探索自我，更加悦己，更加注重精神生活的享受，追求睿智、品质的生活方式。 2019年，网易传媒全新升级圈层营销体系“睿享生活圈”，即以数据理解用户，以内容影响用户的全场景营销体系。睿享生活圈代表着对于中国消费升级背景下的用户变迁与场景升级，同时，也为品牌