金融服务专题研究报告.docx

? ? ? ? ? ? ? 金融服务专题研究报告：腾讯生态圈如何与金融融合 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 获取精品报告请登录【官网】。 核心观点 研究腾讯生态圈如何与金融融合，需站在腾讯整体视角俯瞰。我们理解 腾讯的商业逻辑，是以社交为圆心、通过流量+资本向外延展辐射，而 金融、尤其支付，是腾讯从社交（连接人与人）向外延伸（连接人与内 容和服务、连接人与商业）的前提和基础。 1、腾讯商业模式选择：是由其社交基因所决定。并通过流量+资本 打法，有机联系各领域领导者。 2、腾讯是自下而上做产品思维，注重用户体验。产品思维和用户体 验的追求，使得腾讯在微信商业化方面较为克制。 3、去中心化模式。区别于电商的典型中心化模式（流量、利润掌握 在平台手中），微信生态更去中心化，更利于内容创作者、商户建立 私域流量。 腾讯生态圈与金融的融合点：支付业务战略重要性高（支付是升级各种 连接的基础），而对金融变现相对“克制”。金融科技与企业服务收入贡 献持续提升（3Q20 占比约 26%）。 1、金融、尤其支付，是腾讯从社交向外延伸的前提和基础。支付是 实现各种连接的底盘和基础。 2、腾讯对于金融变现的相对“克制”，背后是对社交产品体验的“妥 协”。在微信生态中，借贷、理财等入口深、让位于社交功能。 3、体现在组织架构：相对更为独立。微信支