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电影的新媒体营销及其带来的机遇 一、《人再 ?逋局?泰?濉贰巴孀 ?”新媒体 1、前期推广：“水军”利器 大热的电影市场，越来越离不开互联网。因此，越来越多的 推手也开始涌入这个行业，操纵着网络口碑。如《泰 ?濉吩谏嫌 城凹柑煲恢北3肿？8.4的高分，随之上映后，评分才有所下降。 不难发现，这其中就是动用了“水军”的力量。 特别是在豆瓣中， 高分常常代表了好电影， 较低的分数则代表了低质的电影。 如果 在电影未上映之前就建立起分数的优势， 则会对电影的票房产生 重要影响。 这也是抓住了观众的观影心理， 比如很多人在看一部 电影之前通常会关注网上所给出的评价， 决定看与不看。 在另一 部电影《王的盛宴》中，水军的力量更是空前强大，虽然已经被 观众知晓公开使用水军， 但是“水军”的前期推广也算是一种艺 术。不仅影响着观众的观影欲望，还影响着电影的票房高低。由 此可见，在前期的推广中，“水军”确实很有效，至少勾起了很 多人观看影片的欲望。 《泰？濉芬渤浞肿耸苤诘恼庖恍睦恚 ？利用“水军”推 手，让观众走进电影院。当然，这当中最关键还在于影片本身的 质量。如果影片本身存在缺点，纵然有水军的推动，最终观众也 不一定愿意买账。 2、网络营销与受众的深入互动 1）视频病毒式营销。电影上映之前，“盒饭大叔”视频 网上盛传、“导演的鸡蛋、王宝强的蛋、你要不要”、“张艺谋 掏了没鸡蛋，”“您不就是一个蛋的事吗？你少一个鸡蛋会死 吗”。北京腔调的滑稽表演再加上两位主角的幽默对话， 使这段 视频在网上快速走红， 许多视频网站的电影点击率近亿。 两位主 角的背后是一辆贴有 《人再 ?逋尽纷盅 ?的剧组车， 偶尔有穿着剧 组名称T恤的人走过。其实视频中被网友奉为“蛋弟”的人也正 是《人再 ?逋尽返缬暗牧硪桓霰嗑缧煸 ?丰。病毒式营销已逐渐成 为网络营销的手段之一，被愈来愈多的投资者和网站成功利用。 在成功的国内电影营销策划中，该案例尚属首例。 （2）巧妙利用移动互联网。《人再 ?逋尽肺瓷嫌持 ?前，就 已经和国内最大的无线新媒体 VIVA合作，并通过移动互联网进 行营销。 它的同名“微电影”手机杂志， 受众阅读量在十几天内 过10万以上。VIVA为此电影还制作了 2本电影杂志：一本是类 似“小人书”的微电影杂志； 另一本报道各种台前幕后花絮的映 前专刊。并且，中国移动手机阅读基地、 VIVA客户端等都不约 而同地开展了看《泰?濉吩又居 ?手机充值卡的活动， 并且对移动、 联通的手机用户进行了数千万的短信推广。 电影上映前， 《泰?濉返挠城白 ?刊在中国移动手机阅读基地 杂志上线， 并设立活动专区进行电影的推广， 几天的时间就有超 过3万人参与了这次活动。在VIVA客户端上累计阅读量达到1331 万次。在电影上映一星期后， 光线传媒根据电影里的人物勾勒出 了类似真人漫画的片花和剧照。到 12 月 27 日为止，《泰 ?濉妨 奖臼只 ?杂志仅在 VIVA 客户端总计浏览量约 1000 万左右，参与 活动人数达到一万人以上。 （3）利用多渠道攻势。在电影上映前，光线传媒在互联网 上发布了关于《泰？濉芬幌盗行a希？色彩鲜明、个性突出，使 观众在未看电影前就了解到其中角色定位和影片风格。 并且更有 大批的物料投放到网络及光线合作的全国多个电视频道， 包括大 学食堂、火车站、飞机、机场、药店、公共汽车站、医院、加油 站在内的户外媒体， 以及支付宝和新浪微博等网络渠道。 除户外 媒体和网络媒体外， 还开辟了家电卖场及全国各地的民生节目等 播放渠道。在上映前召开新闻发布会、影迷见面会等活动，主要 在于为影片营造观众的关注度， 而且影片众多大牌明星也做客收 视率较高的电视娱乐节目， 此外，主持人在节目中反复说出电影 名字并推荐观众去观看。另外，徐铮、王宝强和黄渤三位主演组 成的“ ？迳瘛弊楹希 ？因其幽默搞怪的个性形象， 成为网民纷纷创 作的对象， 连著名漫画家陈柏言都为三人创作了漫画形象， 还有 更为滑稽的网民所组成的“ ？邋？”组合。 随后，移动互联网上又 掀起了 “全民P图”风，使《泰？濉坊刮瓷嫌常？便受到了网民的 追捧和喜爱。 随后，电影制作方将 《泰 ？濉返男 ？传片捆绑在 PPS、 优酷、土豆等各大网络电视和视频网站上， 在醒目位置进行宣传 造势。 二、新媒体时代下的电影营销策略 1、增强受众的主动性 新媒体使传播从单向转变为双向，改变了传统的观影模式， 同时也调动了观众的积极性， 因此受众会主动参与到传播活动中 去。例如：受众利用搜索引擎搜索出自己感兴趣的信息。在人们 使用搜索引擎来了解电影时， 人们就是信息的接受者， 有时也会 变成信息的发布者， 主动成为电影的推广者， 节省了电影宣传营 销的成本。如果电影感人，许多受众会主动传播电影信息，或则 有些电影的