会展项目管理.pptVIP

2021/3/17 * 2、程序 确定展会评估目标 选择规范的评估标准 制定评估方案 实施评估方案 撰写评估报告 2021/3/17 * 3、评估报告 评估项目、目的、过程与方法、结果统计分析、结论、可行性建议及附录等 2021/3/17 * 展览项目管理中需注意的几个方面 时间管理中应注意实施工作日程均衡化 提高效率,减少浪费 借鉴视觉管理 展览工作流程的持续改造 慎重对待信息技术的使用 积极借鉴其他行业的管理工具 2021/3/17 * 第四节 会展品牌管理 一、内涵 1、品牌 用来识别企业的产品或服务的某一名称、符号、图形、设计或其组合。 2021/3/17 * 2、会展品牌 有着较高知名度和美誉度的,能够为企业创造经济利益,为与会者、参展商和观众创造功能利益和附加价值的产品属性、名称、价格、服务和文化、营销方式等的一种有机组合。 2021/3/17 * 基本构成要素 会展品牌 代表行业发展方向 规模 专业化服务 权威机构支持 知名度和美誉度 国际化程度 2021/3/17 * 3、会展品牌的价值 2021/3/17 * 2007年度我国十大会议 首届夏季达沃斯论坛年会 博鳌亚洲论坛2007年会 第四届中国－东盟商务与投资峰会 第六届中国企业领袖年会 第五届中国2010年上海世博会国际论坛 2007世界太阳能大会 亚欧会议工商经济领袖论坛暨成长型企业发展峰会 2007国际海运（中国年会） 第四届中国会展节事财富论坛 第二届世界家具大会 2021/3/17 * 2007年度我国十大展览会 中国进出口商品交易会（广交会） 第九届中国杭州西湖博览会（西博会） 第四届中国－东盟展览会 第十届中国北京国际科技产业博览会（科博会） 第九届中国国际高新技术成果交易会（高交会） 第十七届华东进出口商品交易会（华交会） 第三届中国吉林·东北亚投资贸易博览会 第十一届中国国际投资贸易洽谈会 2007第九届中国国际工业博览会（工博会） 第十一届中国国际服装服饰交易会 2021/3/17 * 二、会展品牌的创建 1、基石 产品品牌 企业品牌 服务品牌 2021/3/17 * 2、创建 会展品牌 主题鲜明 品牌联盟 媒体宣传 内部强化 专业观众的组织 代表企业参与 组织机构的支持 产业支撑 2021/3/17 * 三、会展品牌的管理与维护 1、塑造品牌忠诚度 保证展会质量 为参展商提供满意的服务 塑造良好的企业形象 维系与核心顾客的持久关系 2021/3/17 * 2、进行品牌创新 服务创新 产品创新 营销创新 2021/3/17 * 四、会展品牌与知识产权保护 1、存在的问题 展会重复举办 恶意侵权 2021/3/17 * 会展知识产权 关注9个怎么办 国内展会组展商:展会项目被仿冒怎么办 外国展会组织者:品牌移植中国怎么办 会展项目交易者:品牌交易缺乏标准怎么办 出国展览组展商:企业被投诉怎么办 国内展会参展商:被组展商欺骗怎么办 展台设计搭建商:抄袭设计方案怎么办 具专利持有者:新型展具被仿制怎么办 国家主管部门:被外商投诉怎么办 会展行业协会:管理依据不清楚怎么办 2021/3/17 * 2、保护措施 树立品牌保护意识 培育核心竞争力 用法律手段保护 培养知识产权方面的专门人才 2021/3/17 * 《展会知识产权保护办法》 商务部、国家工商总局、国家版权局、国家知识产权局审议通过,自二00六年三月一日起施行。 2021/3/17 * 第一章 总则 第二章 投诉处理 第三章 展会期间专利保护 第四章 展会期间商标保护 第五章 展会期间著作权保护 第六章 法律责任 第七章 附则 2021/3/17 * 中国北京国际科技产业博览会品牌培育之路 原中国北京高新技术产业国际周,创办于1998年,2002年第五届更名为中国北京国际科技产业博览会,每年5月在北京举办的大型国际科技、经贸交流活动。由国家科技部、外经贸部、教育部、信息产业部、中国贸促会、国家知识产权局和北京市人民政府共同主办,北京市贸促会承办。 该博览会是迄今为止中国高新技术领域规模最大、国际参与最广泛的技术成果展示交易、商业合作机会对接、思想信息交流的综合性大型活动。涵括展览会、高层论坛、科技经贸项目洽谈和专项交流共百余场活动。其中展览会根据国家发展高新技术的重点领域,划分为信息通讯、生物工程与医药、环境保护、新材料与新能源、现代农业、地球空间信息技术等若干个专业展区 。展览面积由第一届的一万平米发展至十万平米以上,参展的中外客商达到2500多家 。 2021/3/17 * 1、政府和组织机构的大力支持