电视综艺类节目的分众化传播.docx

电视综艺类节目的分众化传播 在全球电视业迅猛发展的今天 , 不论是境内媒体还是境外媒 体 , 不论是体制内的电视机构还是独立制作的影视传媒公司 , 电 视节目综艺类节目的地位和作用越来越受到人们的关注和重视。 现代社会各层次的人群都面临很大的社会压力 , 越来越多的人收 看电视节目都仅限于收看电视综艺类节目 , 此种形势下 , 电视综 艺类节目的制作传播方式成功与否将直接影响节目的传播效果 , 这一点已经得到电视界的普遍认同。 一、从分众化现象看频道专业化的发展 频道专业化是电视媒介从“广”播走向“窄”播 , 从传者中 心走向受者中心的必然趋势 , 是对大量同质化的综合频道无序竞 争、资源浪费的有力反驳 , 目的是实现各种传播资源的优化配置 获取最大的传播效益 , 进而使媒介自身获取最大的经济效益。 长期以来 , 在中国电视市场上 , 由于电视剧、 新闻、综艺节目、 法制节目等各类型节目的播出效应 , 再加上对优势电视节目快速 复制和效仿 , 专业频道的同质化现象仍比比皆是。 根据受众的收视需求 , 首先是频道专业化的步伐从中央走到 地方 , 甚至在制播分离成为主流媒介制作方式的今天 , 节目制作 的类型化之路也在各地域的主流媒体、制作公司一一展开。 在商界, 一直以来信奉着“顾客就是上帝”的从业宗旨。在 媒体竞争日益加剧的今天 , 如何赢得受众――媒体的上帝――便 成为每一个媒体人所追求的 受众是大众传媒中信息的接受者 , 同时在信息的循环流动中 也将成为信息的传播者。 如何利用受众的身份和特质来实现电视 节目的完美传播效果 , 如何利用受众的收视认同提升电视节目质 量 , 如何利用受众的收视需求打造主持人的形象 , 电视节目的传 播效果以及传播的准备阶段 , 都应该受到受众的需求的影响。 大众传媒中主持人形象的审美态度 , 直接影响到主持人的定 位以及其形象的塑造。 他们对主持人定位的影响不仅仅是外在形 象上的 , 更包括对内在气质、语言表达方式、非语言信号形态等 多方面因素。 频道的专业化自上世纪九十年代末期从中央到地方的发展 之路 ,中国的主流电视媒体建立了数量不菲的专业频道。近些年 来, 专业频道事实上放弃了纯专业化的路子 ,走上“准专业化” 的发展模式。 就目前电视市场的实际情况来看 , 如何为频道专业化制定一 个比较可行的策略是尤为重要的。有一位电视理论家曾经讲 过, “专业频道不专是很正常的 , 因为中国本身还没有进入到频 道专业化的时代 ,谁要是率先走入 ,就会受到市场的惩罚。 ”但是 , 这个时期各频道必须首先能够生存 ,基于此再拓展专业栏目 , 培 养受众 , 积累市场 , 等到市场条件成熟 , 专业化环境也已经形成。 二、电视综艺节目的分类 电视综艺节目是一种娱乐性的节目形式 , 通常包含了许多性 质的演出 , 例如音乐与搞笑等类型 , 期间融合了音乐、 舞蹈、表演、 戏剧、杂技等多种类型的艺术样式。为增强互动性与现场感 , 大 部分的电视综艺节目会邀请现场观众参加录影 , 但也有现场实况 播出的节目。 电视娱乐节目形态从单一走向多样、 从板滞走向灵动的变化 折射出电视传媒角色意识的演变与电视娱乐节目创作理念的发 展。在电视娱乐节目形态演进的表相背后 , 蕴含着电视传媒角色 变迁的社会背景、理论依据与文化意义。 电视综艺节目就类型上划分有问答类节目、 游戏类节目、 饮 食类节目、选秀类节目 （ 真人秀类节目 ） 、婚姻速配节目、谈话节 目、音乐节目、文艺晚会等。 三、电视综艺类节目的分众化传播 近年来,电视综艺节目的恢复性增长引人瞩目。 在 2004年评 选的以收视率和市场份额为主要衡量指标的《百佳优秀电视栏 目》中 , 综艺节目占到三十多席。《幸运 52》、《非常 6+1》等 优秀综艺栏目的实践证明 ,提升综艺节目的市场表现 , 可以减少 电视台对于单一节目类型 （电视剧）的倚重 ,丰富观众的选择 ,增 加电视节目的整体竞争力。 （一） 电视综艺节目的现状与发展 与其他节目类型一样 , 综艺节目的频道竞争主要在中央电视 台和省级电视台之间展开 , 城市台综艺节目收视份额的上升虽然 明显 ,但仍处于弱势地位。而就中央电视台和省级电视台来看 , 两者在综艺节目收视市场上的竞争关系 , 在近年来发生了戏剧性 的逆转。 2000年到 2002 年,省级台领先优势明显 ,2003 年, 省级 台在中央电视台和城市电视台双方面的挤压下 , 收视份额下滑 , 与中央电视台持平。 2004 年开始 , 中央电视台的领先优势明显。 从行业全局出发 , 消除影响综艺节目收视份额的消极因素 , 制定 鼓励节目制作、交易的积极措施 , 是未来提高电视综艺娱乐节目 市场竞争力的重要保证。 多年来, 我国电视台节目生产一直处于自