看广告学修辞与时俱进.docx

看广告 学修辞与时俱进 一、比喻 比喻就是人们常说的“打比方”，它的作 用是增强语言的形象性，“状理则理趣浑然，状事则事情昭然， 状物则物态宛然。”如： 如烟、似雾、玉洁、冰清。飘飘然使您如入仙境，甜蜜蜜伴 君美梦。借问蓬莱何处寻 ?就在那“荷花”帐中 （ 广州“荷花”牌 蚊帐广告 ） 。 用“烟”“雾”“玉”“冰”四个字比喻“荷花”牌蚊帐， 把蚊帐轻薄、飘柔、洁白的特点写得鲜明、生动、逼真，使人受 到感染，引起丰富想象，仿佛进入梦乡，恍惚之中飞入仙境。给 观众创设一个美妙的梦幻世界， 并在神话般的意境中增强广告的 感染力，刺激人们的购买欲望。 强生婴儿香皂， 像妈妈的手一样温柔 （强生婴儿香皂广告） 为了突出强生婴儿香皂的细腻温和而将其比喻为母亲温柔 的双手。 这样可以让受众通过对母亲双手的联想， 而对香皂的柔 软、舒适的特点产生最直观、最深刻的印象。这种充满温情的比 喻亲切感人，直接抓住了受众的关注点。 二、比拟 比拟是把物当作人或把人当作物来描写、 说明，它可以使物 鲜活起来。把人比作物也颇有新意， 可分为“拟人”和“拟物”。 如： 与狼共舞，尽显英雄本色（七匹狼服饰广告）。 将“狼”“舞”“英雄”通过比拟串在一起， 不但将“七匹 狼”这个外在的含义表达得很清楚， 也形象地突出了品牌“英雄 本色”观念。 夏天，让我们做个“超薄”女人（某减肥药广告）。 此广告把人比作物，角度新