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河南省大学生体育消费情况研究 一、前言 目前，我国经济进入一个全新的发展时期，党的“十六大”提出全面建设小康社会的目标。体育消费作为一种在满足了人们的基本生存消费之后以追求、发展和享受为更高层次需要的消费行为，已成为国民经济新的增长点。体育消费作为一种时尚，正逐步走向大学生，并有扩大的趋势。大学生作为未来体育消费的主流，其体育消费行为如何，将直接关系到未来人们体育消费行为的走向。大学生在生理和心理方面的特征表现为自主性较强，在这个年龄段，他们易于接受各种事物，敢于追潮流，跟时尚。根据消费心理学的观点，在这个时期形成的消费观念，在较长的一段时间里不会发生本质的变化，研究大学生体育消费为预测我国体育消费群体趋势提供一个参考。大学生的文化层次，就业前景以及相应的消费观念等，决定他们是未来社会消费的主流，大学生在人们心目中和日常生活中都具有较大影响力，他们未来的生活方式和消费行为必将对其他社会群体甚至整个社会产生深远影响。然而，大学生体育消费的整体质量不高，在消费结构、消费环境、消费方式等方面存在许多问题。迄今，对河南省大学生体育消费的研究还非常匮乏。因此，本课题的研究对于合理引导大学生体育消费，开发高校体育产业，推进高校体育教学改革，培养大学生终身体育能力，树立“健康第一”观念等具有重要的理论和现实意义。 消费是人类社会经济活动的重要行为和过程，消费也是社会经济生活的一个重要领域。《马克思恩格斯全集》中说，“人从出现在地球舞台上的第一天起，每天都要消费，不管他在开始生产以前和生产期间都是一样”。体育消费作为社会消遣和娱乐的重要组成部分，在个人闲暇消费（休闲消费）中占有重要的位置，也是社会大消费结构中不可缺少的分支。体育消费是一种文明、健康、有意义的生活方式，是提高生活质量的一种休闲、健身娱乐消遣。体育消费的兴起和不断增长，是社会文明进步的表现及体现。 在现代社会中，体育消费已成为人们生活中的重要组成部分。人们为满足多样化的体育需求，采用不同的方式消耗体育物质产品和服务产品。在市场经济条件下，一定量的体育消费支出，是人们参加体育活动的前提条件，也是体育运动得以存在和发展的保证，还是体育市场和体育产业得以开拓和发展壮大的经济基础。经济发达国家人们用于体育消费的开支通常占整个社会消遣和娱乐的30%—40%。在我国，随着社会的发展，全民健身计划的实施，体育消费在人们的生活消费中占据着一定的比重，且有扩大的趋势。20世纪90年代以来，我国居民消费水平开始从温饱型向小康型过渡，居民消费结构中，虽然仍以食物消费为主，但食品消费的比重已在逐年下降，与此相适应我国城市居民文化娱乐方面的消费支出比例也呈逐年增多的趋势。但同发达国家相比我国的体育产业还很落后，有待于进一步开发，因此说体育消费是21世纪中国体育市场着重培养的大市场。 二、研究对象与方法 （一）研究对象 本文研究对象为河南省大学生体育消费。在调查对象的选取中抽取了具有代表性的10所高校的大学生体育消费。包括郑州大学、河南大学、河南师范大学、洛阳师范学院、商丘师范学院、安阳师范学院、河南工业大学、平顶山学院、南阳理工学院、信阳师范学院等十所高校大学生为调查研究对象（不包括体育专业学生）。 （二）研究方法 1．文献资料法 为了使问卷调查的设计更为合理，搜集及参阅了国内关于消费、体育消费、动机理论等相关资料多部，通过中国期刊网查阅了有关体育消费、大学生体育消费等资料100多篇。 2．调查法 （1）问卷调查法 依据上述研究理论来构建本研究调查问卷，针对大学生体育消费现状，对大学生进行体育消费运动项目，意识动机，水平、结构和影响因素等四个方面的调查分析，经过了效度和信度检验，具有区域代表性，经检验专家认同率为100%，信度系数=0.89，P0.01。效度和信度检验表明测量结果能够满足本研究的需要。共发放调查问卷1000份，每个高校100份，回收967份，回收率96.7％。有效问卷925份，有效率92.5％。 （2）访谈法 对河南省100名大学生进行访谈，具体了解大学生日常体育消费实际情况。 3．数理统计法 将所获得的全部数据输入计算机，运用统计软件Excel 2000进行统计处理。 三、研究结果与分析 （一）河南省大学生体育消费的场所和运动项目 1．河南省大学生体育消费的场所 在大学生参加体育锻炼场所的调查中，本论文只涉及了三个方面的调查，即校内免费、校内收费和校外收费的运动馆等三方面的调查。调查结果表明（见图1），有绝大部分大学生是在学校免费的运动场馆进行体育锻炼的，占调查总人数的85.73%，只有14.27%的大学生到收费的运动场馆