着力扶持与培育福建体育培训业.docx

着力扶持与培育福建体育培训业 在“全民健身计划”的大力宣传和倡导下， 能够强身健体 的体育运动越来越成为生活中不可缺少的一个重要组成部分， 体 育消费需求趋向多样化、专业化、标准化等方向发展，终身体育 的意识也逐渐得以加强。然而，当前人们对现代化体育的需求， 不论在硬件设施还是在软件设施都无法得到满足。 这就需要大量 的体育专业技术人员提供科学的体育技术动作指导和服务。 体育 培训市场也因此将成为体育产业的新的增长点。 一、福建体育培训业发展现状 福建体育培训市场伴随着体育培训产业的不断深入而逐步 形成并发展起来。目前福建省社会体育指导员总数已达 5 万人， 但仍然不能满足我省群众体育发展的现实需要。 体育培训市场存 在的规模小，体制不健全，市场定位不明确，没有明确的发展目 标等问题， 也极大地制约了体育培训市场的发展壮大。 在经营理 念方面， 多是被动地满足现有的体育培训需求， 缺乏创造客户价 值和消费者需求的意识和能力； 在经营方式上， 多是小作坊式的， 缺少连锁经营方式；在市场营销方面，差距更为显著，知道树立 和利用服务品牌， 并能合理运用多种营销手段进行市场细分和定 位的培训企业微乎其微。 具体表现在：一是总体规模小，缺乏特色培训项目，没有形 成产业化发展规模。 尽管体育培训业发展迅速， 但与其它培训行 业相比还有相当大的差距，表现为规模小，管理水平差、经营理 念和方式落后