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目的论与商标翻译 1、引言 我国翻译理论的发展一直受到西方翻译理论各流派的影响 , 并且根据本国的主流观点来选择引入西方的某些翻译理论 , 卡特 福德 (J.C.Catford) 、奈达 (Eugene A.Nida) 、威尔斯 (Wolfram Wilss) 等语言学派观点的译介占了大部分。 其起因大概是由于语 言学派的翻译理论以指导实践为目的 ,强调对等 (equivalence) 。 在中国的翻译界都普遍接受了严复制定的翻译标准中的“信”、 “达”、“雅”三原则 , 其中的“信” (faithfulness) 原则强调 的就是“忠实” (loyalty), 因此语言学派以忠实为目标的应用 翻译学更容易被中国译界接受。 目的论就跟这种传统的理论是很 不相同的 ,它认为 ,翻译是一种行动 ,而行动皆有目的 , 所以翻译 要受目的的制约 ; 译文好不好 , 视乎能否达到预定的目的。 2、弗美尔和诺德的目的论 目的论的首倡者汉斯 #8226; 弗美尔 (Hans J.Vermeer) 提出 这个理论是翻译行动论的组成部分 ( 参 Holz-Manttari 1984; Vermeer 1986:269-304,197-246; Wilss 1988:28) 。任何形式的 翻译行动 , 包括翻译本身 , 都可以视为一种行动 , 任何行动都必定 有目的 ( 参 Vermeer 1986)