门户网站的新战国时代.pdf

门户网站的新战国时代 倘若把时间调回到 2000 年，拿一份名为 互联网是什么“ ”的问卷走在街头，相信得到的 答案不外乎新浪、网易或搜狐 —— 曾几何时，三大门户网站就是大多数人心目中 “互联网 ” 的代名词。 时光流逝，短短数年，进入 IT 时代后，搜索、博客等网络新名词，新兴网站铺天盖地 兴起，国内几大传统门户网站在公众中所受的关注反而渐渐减少。 日前百度获得了 《中华人民共和国互联网新闻信息服务许可证》 ，此消息传出， “门户网 站 ”这个已不再是热点和奇迹的词汇，再次受到了热切关注。 尽管这几年众多专业网站在不断分流着几大门户网站的流量， 但种种迹象表示， 门户网 站在起步之初就奠定的强大市场地位犹在， 不少目标范围窄的网站仍希望发展成为门户网站 的新势力。 “门户 ”二字仍然是许多互联网企业渴望的目标， 搜索界老大百度的加入证明了这 一点。 而同时， 综合门户网站也在不断复制新兴网站赖以获得成功的特色和技术， 以期实现华 丽的 “转身 ”。 网易在网络游戏上一枝独秀，雅虎中国变身搜索， TOM 重点投入无线增值业务，腾讯 插足互联网新闻服务，百度称要做 “不一样的门户网站 ”…… “三大门户 ”衰落其二 腾讯、百度也要往 “门户 ”里挤 所谓 “门户网站 ”，意为同时实现信息发布 （新闻、搜索），通信交流 （IM 、聊天、 电邮）， 娱乐游戏（在线游戏） ，和交易平台（电子商务）中几个功能的网站。 回顾互联网发展的历史， 当第一次互联网泡沫危机发生时， 很多新兴的互联网模式还没 有机会进入实践阶段，就迅速凋谢。而最后生存下来的，是新浪、搜狐和网易，也就是鼎鼎 有名的 “三大门户 ”网站。 而为何唯有他们才能靠着传统的新闻业务，在危机中站稳脚跟？这当然绝非偶然。 这两年很多人在高唱门户网站 “衰退论 ”，但我们可以看最近发布的中国互联网发展领域 每年一度规模最大的市场调查统计结果： 2006 年整个互联网市场营收结构中，有三分之一 甚至更大部分都来源于网络广告（不包含搜索引擎） 。它们在电子邮件上的呈现度最高，占 6.95 ％，其次就是综合门户网站广告，呈现度为 6.72 ％，而新闻网站广告的呈是 6.55 ％。 而其中， 综合门户网站广告自然不用说了， 电子邮件、 新闻内容均是门户网站的重要服 务项目，也就是说，以上收益大部分都顺理成章地被门户网站纳入囊中。 2006 年底，网络广告市场营收规模达到 49.8 亿元人民币，而且在所有统计分析预测数 据中增长率较高， 专家预计其在未来几年内， 在基数相对较大的情况下， 年增长率完全有可 能连续三年达到 50％以上。 而除了新闻内容、电信增值、网络广告、 邮箱服务等传统业务之外，门户网站还可借助 其综合平台， 非常方便地渗入到电子商务、 网络电视、 即时通讯甚至互联网电话等业务领域。 从短期看来， 门户网站的市值或会比一些有着良好盈利模式和爆炸性增长潜力的专业化 网站要低； 但从长远看来， 多元化的发展可使其扩大探索盈利模式的范围， 分享到互联网市 场的整体成长， 因此其业务总是有向上发展的空间， 整体价值则应高于专业型网站价值的平 均值。 这就不难解释为什么凭借全新盈利模式一鸣惊人的腾讯、