别克汽车年场计划讲解.ppt

湖南华洋江通别克 2012 年度市场计划 克 2012 年市场环境预测 2 2012 年市场计划 4 2012 年市场工作方向及思路 3 2011 年市场环境分析 3 1 2011 年市场整体状况分析 1 、整体城市分析 ? 购置税政策补贴的退出、油价的一路上涨、汽车保有量在 09 、 10 年累计的快速增长， 2011 年的湖南汽车市场注定是增幅剧烈回落的一年。 ? 除韩系车型悦动及自主品牌夏利以外， 1-11 月轿车销量大头被欧美系车型垄断，仅上 海通用就有凯越、科鲁兹、赛欧三款车型入围销量前十车型，小型车赛欧的出色市场 表现为其销量作出不可或缺的贡献。从轿车前十排名来看，紧凑型家轿仍是消费主力。 ? 在高油价的今天，市场对新能源车的刚性需求成为一种可能。伴随能源结构的不断 优化和技术领域的不断创新，愈加先进、节油的动力系统开始被广泛应用。这些新技 术不仅受到了市场的青睐，在一定程度上也合理地引导了市场的消费观念。 ? 中汽协数据显示， 1-11 月，乘用车自主品牌共销 552 .35 万辆，同比下降 2 .34% ，占 乘用车销售总量的 42 .15% ，市场占有率较上年同期下降 3 .28 个百分点。由此可见 1 .6 升及以下乘用车的整体销量中，自主品牌乘用车的比重明显要大于合资车型。 ? 据海