工程机械文化品牌的定义品牌的定义.pptxVIP

品牌的定义;品牌----简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。 品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌是一种商品品质的体现和代表。当人们想到某一品牌的同时，总会和时尚、文化、价值想到一起。企业在创立品牌的同时也在不断地创造时尚，培育文化。在做大做强的过程中不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。;品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合而成。其包括两个部分：品牌名称和品牌标志。 对品牌的定义又有如下理解： 1）一般意义上的定义（市场营销专家菲利普?科特勒博士观点）：品牌是一个名称、名词，符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。 2）作为品牌战略开发的定义（城市营销学家兰晓华观点）：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动面表现出来的结果所形成的一种形象认知度、感觉、品质认知，以及通过这些表现出来的客户减度，总体来讲它属于一种无形资产。 ;品牌”不是”商标”。“品牌”指的是产品或服务的象征。而符号性的识别标记，指的是“商标”。品牌所含盖的领城，则必须包括商业产品，企业文化以及整体营运的管理，因此其不是单薄的象证，乃是一个企业总体竞争，或企业竞争力的总和。 品牌不单包括“名称和微标”还扩及系列的平面视觉体系，甚至立体视觉体系。但一般常将其窄化为在人的意识中围绕在产品或服务的系列意识与预期，成为一种抽象的形象标志，基至将品牌与特定商标划上等号。 ;感谢您的观看