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（广告传媒）广告代理制 推动广告代理制健康运行存在的问题及对 策研究 内容摘要：中国广告发展到现在，越来越专业，越来越理性，竞争越来越激烈， 这也意味着广告必然进入一个新的独立专门化代理时代。现代广告业的标志是广 告代理制。然而广告代理制度这种在西方国家诞生了已逾百年并且被实践证明行 之有效的制度却在中国的发展无论在理论还是在实践中存在很多挥之不去而又 难以解决的困扰。中国广告代理制引进的初衷是积极的。但为什么在广告代理制 的执行和推进的过程中，出现了这样尴尬的局面。本文就中国广告代理制度的现 状进行分析，着重揭示我国广告代理制度现状的原因，并提出与中国国情相适应 的可行的研究对策，为我国广告经营机制提供有效的建议，以推动广告代理制度 在中国的发展、普及，使之最终形成一个成熟的广告经营机制。 关键词：广告代理制度；广告代理公司；佣金；法律法规 参考文献 [1]黄玉波、张金海. 《现代广告经营与管理》首都经济贸易大学出版社2006.7:251-273 [2]陈刚. 《对中国广告代理制目前存在的问题及其原因的思考》北京大学出版社 2006:7-8 [3]卫军英. 《广告经营与管理》浙江大学出版社2001.10:295 [4]陈刚. 《中国广告业发展的五个问题》—— 《北大新闻与传播评论第一辑》北京大学出 版社 2004:12 [5]王晓