Clubhouse带火语音社交，小众语音社区或脱颖而出.pdfVIP

目 录 1、 Clubhouse 风靡原因：高门槛、设计简洁、名人荟萃3 1.1、 Clubhouse 定位为小众、高端精英化的线上沙龙3 1.2、 Clubhouse 核心优势：高门槛、设计简洁、名人荟萃4 2 、 差异化定位细分市场，各大海外巨头雄踞一方 6 2.1 、 Yalla ：MENA 地区在线语音社区龙头 6 2.2 、 Tiya：主攻Z 世代的线上娱乐化场景9 2.3 、 攻占细分市场为突围路径 10 3 、 国内综合性平台或无法满足不同圈层需求，小众语音社区有望脱颖而出 10 4 、 风险提示 13 图表目录 图1： 用户可建立Open 、Social 和Closed 三种状态房间3 图2： Clubhouse 在Apple App Store 上评分为4.93 图3： 俱乐部和圆桌讨论为Clubhouse 内的两种交流模式4 图4 ： Clubhouse 的新用户需要已注册用户的邀请方可进入4 图5： 打开Clubhouse App 后即呈现俱乐部聊天列表 5 图6： 马斯克于推特上宣布在Clubhouse 开设房间聊天 5 图7： 众多社会名人陆续入驻Clubhouse 5 图8： Clubhouse 在全球多国家/地区的Apple App Store 社交榜应用排名第一 6 图9： 2021 年起，Clubhouse 的注册用户数量快速上升 6 图10： 进入聊天室后，用户可选择作为听众或者发言者，支持进行虚拟礼物打赏7 图11： 用户可在Moments 板块发表帖子并进行互动，社区内容进一步丰富7 图12： Yalla 的变现渠道多样，升级聊天室规模、更换聊天室主题等均需充值金币 8 图13： 2020 年第三季度，Yalla MAU 达550 万 8 图14： 2020 年第三季度，Yalla 付费用户数量达 104 万 8 图15： Yalla 的ARPPU 保持较高水平，2020 年第二季度达26.9 美元9 图16： 连麦玩游戏为Tiya 的主要应用场景之一9 图17： Tiya App 设计简单，专注娱乐向聊天场景 10 图18： 用户直接在“开直播”内选择开启语音聊天室 11 图19： 快手在2021 年春节期间推出“快手大家说”栏目 11 图20： 对话吧亦采用注册用户邀请制度 11 图21： 对话吧的聊天室内仅支持发表语音 11 图22： 2021 年2 月20 日，映客创始人与多位创投圈名人齐聚对话吧交流 12 图23： 著名媒体人洪晃空降对话吧聊天室，著名投资人朱啸虎也曾加入聊天室 12 表 1： Clubhouse 在美国地区的下载量迅速提升 6 表2： 语音社交板块受益标的包括Yalla 、荔枝和映客 12 请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明 2 / 15 行业深度报告 1、Clubhouse 风靡原因：高门槛、设计简洁、名人荟萃 1.1、Clubhouse 定位为小众、高端精英化的线上沙龙 Clubhouse 是全球在线语音社交平台。Clubhouse 于2020 年3 月推出，旨在让 用户在任何地方发表观点、讲述故事、加深友谊，并能够认识来自世界各地的朋友。 App 上线初期，Clubhouse 团队邀请美国嘻哈圈老前辈、著名电视节目主持人奥普拉 等名人入驻，奠定高质量的用户基础。用户在App 中可创建封闭、公开和社交的三 种类型房间。封闭房间