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东 阿 阿 胶 科技文化卫生下社区（村镇）活动案 一、前言 社区（村镇）是社会组织的“细胞”，是消费者工作之余的汇集处，是各级组织的基 层单位，社区居委会（村委会）具备了联系广、号召力强的特点，几乎具备了小政府的职 能，居委会（村委会）在当地掌管生老病死，可谓一手遮天，但是一旦与居委会（村委会） 建立了良好的关系，各种宣传手段都可以有效地利用。和消费者进行广泛的沟通，活动组 织一旦完善，长期坚持，我们的品牌概念将在消费者进入药店和医院之前就已得到有效传 达，我们的竞争优势和品牌影响将会大大地提高。 东阿阿胶系列产品联合社区推广活动是我们产品整合推广过程的一个有机组成部分， 医药保健品市场营销的关键是如何进入社区（乡村）直接与消费者面对面沟通交流，只有 真正做好深入细致的社区（乡村）工作，东阿才有可能真正深入人心，也才能培育出稳定、 扎实的基本消费群，文化卫生下社区（乡村）的目的是创造一个良好的东阿与消费群直接 沟通的场所与机会，为东阿系列产品打开市场做好基础工作。 二、意义 简单的社区活动已被广大居民所抵制，难以起到应有的作用，同样是活动，效果的关 键在于组织、实施、控制，而目前虽有一些厂商关注社区活动，但都没有系统地运用起来， 没能将社区这一终端充分重视起来。我们应紧抓这一契机，策划科学严谨的社区活动，而 本方案的实施将为“东阿阿胶”进入社区打开绿灯，也有利于“东阿阿胶”美誉度的创立。 三、内容 本次活动前期应包含以下几大内容： 1、 电影下社区（乡村） 在合适的小区组织放映队进入社区放映传统的知名影片，吸收中老年观众参与。 2、 东阿阿胶健康知识有奖问答 给每一位观众发放东阿阿胶健康手册，并附上有奖问答题，让消费者笔答问题， 公司给答对者进行抽奖。 3、 健康咨询 在放映过电影的社区组织专家到小区进行健康知识讲座、健康咨询。 4 、 纳凉晚会：时装表演、舞蹈、清唱等 5 、 消费者联谊 四、规模 到较大小区和村镇进行活动，视天气情况隔天进行或连续进行。 五、时间 7 月 10 日～10 月 10 日 电影下社区（乡村）、纳凉晚会 7 月 10 日～11 月 10 日 整体活动 日程 七月 八月 九月 十月 备注 活动 项 目 10 日 8 月 9 日 10 日 9 月 9 日10 日 10 月 9 日10 日 11 月 9 日 电影下社区 健康大课堂 消费者联谊 纳凉晚会 六、准备 （一） 公关准备 联系各地（地级市）科委、卫生局、文化局、各媒体 要求： 1、各局委以联合主办单位的身份出场，并形成文件 2、媒体免费刊发新闻稿 6 月 25 日前签定 （二） 人员准备 联系各地著名医院各科副主任以上大夫。 要求： 1、各大夫能胜任下乡工作 2、能为东阿阿胶系列产品做好宣传 6 月 28 日前完成 （三） 物资准备 1、《东阿阿胶健康手册》 内容：企业简介 产品知识 保健常识 生活小百科 规格：大 64K 1.5 印张 封面彩色 数量： 30 万份 2 、幻灯片制作：于 7 月 1 日前由丰业完成 内容：企业简介 产品知识 保健常识 生活小