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利润点平移 2006-12-26 上午 09:28:01 全球品牌网 洪磊 主业利润持续降低，几乎成为企业的普遍现象，特别是面临原材料成本攀升的中国 企业。 这既可以归结为产品同质化竞争加剧，价格战成为竞争常态，也可以解释为受产品 生命周期的影响，甚至还可以从经济学的经典理论中找到根据——任何产品的利润都会 倾向于平均利润以下。 那么，在产品本身的创新空间受限的情况下，如何寻找新的利润增长点呢？ 利润点平移是一种有效的解决方案。它是指在主业利润率很低的情况下，企业将利 润增长点向主业外平移的一种方法。 但它与多元化不同，区别在于：新的利润增长点依然是以原来的主业为核心或为依 附的。比如报纸，最初主要是靠报纸的销售创造利润，但随着竞争的加剧，卖报的收入 连印刷成本都难以挽回，更别提产生利润了。于是利润点就平移到了广告收入，但广告 收入是完全建立在报纸的销售量上的，算不上多元化。 有时它和一体化类似，但也有很大的不同。比如利润点在纵向上的平移，就并没有 涉及到产业链上下 有时它和一体化类似，但也有很大的不同。比如利润点在纵向上的平移，就并没有 涉及到产业链上下游中的核心业务。日本钢铁制造商参