品牌管理期末考试复习题.docxVIP

第一章 品牌概论 ．品牌的定义 ：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、 价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。 P3 ．品牌的六种属性 ：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。 P4 三．品牌的种类： 产品品牌、服务品牌 P12 四．其他类型品牌类型： 个人品牌、组织品牌、事件品牌、地理品牌。 P15 第二章 品牌核心价值与品牌定位 品牌的核心价值： 品牌的核心价值是指一个品牌能对消费者持续提供一种独 特（差异）利益点的能力，然后把这个核心能力的元素渗透到品牌的各个环 节中，使消费者真实地感受和体验到这个品牌对自己的重视和关怀，从而感 受到品牌所给予自己的一种价值感。 品牌的定位： 定位是指公司设计出自己的产品和形象，从而在目标顾客心中 确立与众不同的地位，定位要求企业能确定向目标顾客推销的差别数目及具 体差别。 P24 品牌的定位策略 （课本有 8 种，授课讲 20 种）：1.功效定位 2. 品质定位 3. 情感定位 4. 企业理念定位 5. 高级群体定位 6. 首席定位 7. 自我表现定位 8. 质量价格定位 9. 生活情趣定位 10. 类别定位 11. 档次定位 12. 文化定位 13. 对比定位 14. 概念定位 15. 历史定位 16. 生活理念定位 17. 比附定位 18. 形 态定位 19. 情感定位 20. 消费群体定位 P34 第三章 品牌设计