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食品饮料行业2021 年2 月阿里系线上数据点评 ｜2021.3.11 ▍膳食营养补剂：行业增速放缓，保健品龙头表现亮眼 2021年2 月，膳食营养补充剂行业销售额达 16.6亿元、同增23.1%。其中海外保健 品销售额7.4 亿元、同增9.1%，天猫B2C 端实现销售额5.4 亿元、同增8.3% ；淘宝C2C 端实现销售额2.0 亿元、同增 11.3%。 汤臣倍健2 月销售额同比提升36.6%，保持 1月以来较快增速。汤臣倍健、Swisse 、 Muscletech 分别实现销售额1.4 亿元/8074 万元/2445 万元、同比+36.6%/+1.9%/+14.4%， 市占率分别为8.1%/4.9%/1.5%、同比+0.8/-1.0/-0.1Pct。从销售均价看，汤臣倍健、Swisse 、 Muscletech 销售均价分别为 149.8/159.2/298.7 元、同比+5.4/+12.0%/+5.6%。行业前十 品牌中，酵素类产品如姿美堂、多燕瘦等排名有所提升。 2021 年 12 月膳食营养补充剂行业销售额达 42.0 亿元、同增52.9%。其中汤臣倍 健、Swisse 、Muscletech 累计销售额为3.1 亿元/2.0 亿元/5595 万元、同比+46.1%/+16.9%/ +23.0%，市占率为7.4%/4.8%/1.3%、同比-0.3/-1.5/-0.3Pcts 。 益生菌品类：2021 年 2 月阿里平台益生菌销售额为 1.3 亿元、同增9.8% ；均价为 145.2 元、同减6.8%。其中，成人普通生菌营养品/成人海外益生菌营养品/婴幼儿益生菌 营养品/孕妇益生菌销售额分别为 6200/4081/2554/ 180 万元、分别同比+86.2%/+9.5%/ - 43.2%/-38.5%。2021 年2 月Life-space 销售额为 1422 万元、同减3.4%。 在成人海外益生菌营养品品类，2021 年 2 月前三大企业分别为 Life space/Jarrow formulas/nutrition care，市占率分别为24.2%/12.4%/7.8% ；在婴幼儿益生菌品类，2021 年2 月前四大企业为拜奥/康萃乐/合生元/ Life-Space，市占率分别为27.8%/20.1%/18.1%/ 6.1%。 图1：201904-202102 阿里平台膳食营养补充剂行业销售情况 图2 ：2021 年2 月阿里平台各膳食营养补充剂品牌竞争格局 销售额（亿元，左轴） 同比（%） 16,000 13502 14,000 80 100% 12,000 70