山海今2014品牌品类分析模组介绍.pdfVIP

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2021-03-24 发布于北京
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山海今2014品牌品类分析模组介绍.pdf

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2014山海今品类 ——以汽车品类为例群邑出品日程 • 汽车品类的用户分组及人群画像 • 品类用户购买行为 • 品类用户媒体行为 • 品类/ 品牌沟通驱动 • 精英人群 • 普通人群 • 青年延伸人群 • 中年延伸人群 2 目标人群分组 90s 70s 80s 60s 50s 青年延伸人群精英人群有车族 39% 中年延伸人群有车族 21% 23% 有车族 25% 普通人群有车族 29% 17% 37% 17% 5% 人群定义： • 精英人群：25-44岁，企事业/ 中高层管理；专业人员(教师/讲师/ 医生护士/律师) ；私营业主/个体户 • 普通人群：25-44岁，企事业/ 基层管理；；企事业/ 普通职员；职业者；制造业/生产企业工人 • 青年延伸人群：15-24岁在职人群 3 • 中年延伸人群：45-54岁在职人群上网 93%已婚，66%男性散步看电视打羽毛球打麻将/纸牌 83% 自有房产自住打篮球看电视逛街/购物跑步 / 看 47%过去一年有外出旅游 34%已婚，64%男性打麻将纸牌游泳上网最近一次国内游人群中44%选择自驾旅行 / 逛街购物上网 / 走访朋友探亲戚 93% 自有房产自住看电视 45% 自有房产自住看