企业消费者行为分析 .pptxVIP

第三讲 消费者行为分析; 对于效用的衡量，基数论者认为，效用可以象长度，温度一样加以具体的衡量并可加总求和，衡量单位是效用单位。 序数论者认为，效用的大小无法具体衡量，人们只能区分不同商品的效用等级。;第一章 基数效用论与边际效用分析; 总效用：消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中获得的效用量的总和。 边际效用：消费者在一定时间内增加最后一单位商品的消费时，所获得的总效用量的增量。 ;（表3--1）某商品的效用表 λ=2; TU;边际效用递减规律：随着某一种商品的消费数量的不断增加，它所带给消费者的效用增量是递减的。;消费者均衡;均衡条件： 在消费者货币收入固定的情况下，在市场上各种商品的价格已知的情况下，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与其相应的价格之比相等。 ;均衡条件的数学表达式： P1X1 + P2X2 ….+ P n X n = I MU1 /P1 = MU2 /P2 = ….. = MU n /P n = λ 其中λ代表不变的货币边际效用 ;关于货币的边际效用;当MU1 /P1 MU2 /P2时: 说明同样一单位货币，在购买商品1时所能获得的效用增量小于购买商品2所能获得的效用增量，因此，理性的消费者应该增加对商品2的购买，减少商品1的购买。 ;当MU1 /P1 MU2 /P2时： 说明同样一单位货币，在购买商品1时所能获得的效用增量大于购买商品2所能获得的效用增量，因此，理性的消费者应该增加对商品1的购买，减少商品2的购买。 ;第二章 序数效用论与无差异曲线分析;一、关于消费者偏好的假定;二、无差异曲线及特点;无差异曲线的特点 连续性 同一平面上任意两条无差异曲线不会相交 无差异曲线凸向原点 ;商品的边际替代率;边际替代率递减规律;三、消费者的预算线;预算线的变动;;四、 消费者均衡;;第三章不确定条件下的消费者行为;谢 谢;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020 6、Almost any situation---good or bad---is affected by the attitude we bring to. ----Lucius Annaus Seneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5-Aug-208.5.2020 7、Although the world is full of suffering, it is full also of the overcoming of it.----Hellen Keller, American writer虽然世界多苦难，但是苦难总是能战胜的。20.8.520.8.520.8.5。2020年8月5日星期三二〇二〇年八月五日 8